1）搜索词的信息能够尽量完整体现在”创意”中。
例如： 搜索“北京鲜花快递”时，创意出现“北京鲜花快递”的相关性>创意出现“鲜花快递”的相关性。
2）搜索词无关的信息不出现在在创意中。
例如： 搜索“北京鲜花快递”时，创意仅出现“鲜花快递”的相关性>创意出现“上海鲜花快递”的相关性。
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