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百度竞价推广计划层级与地狱如何设置

推广计划层级的设置仅作用于该计划,在推广计划层级可以做推广地域设置、预算设置、推广时段设置、价格系数设置、否定关键词设置及一些其他的设置。

可能很多竞价新手会问,推广账户层级不是已经设置了地域了吗,为什么还要在推广计划层级设置地域呢?对于一些账户来说,只需要在推广账户层级设置就可以了,无需为推广计划再单独设置地域,但是很多情况下,由于地域业务的差异以及一些其他的原因,必须要单独为计划设置推广地域才能达到比较好的效果。下面就为大家详细讲述一下需要在推广计划层级设置地域的几种情形。

1.为什么要在推广计划层级设置推广地域

① 不同地区,业务不同,对不同地区的潜在客户制订差异化的投放计划,针对性更强。

例如,假设一家公司是做电器的。南北气候有差异,北方气候干燥,加湿器在北方比较有市场,而南方气候比较潮湿,显然除湿器比较有市场。此时,广告主可以为加湿器和除湿器分别建立不同的推广计划,将加湿器推广计划设置为在北方城市投放,而将除湿器推广计划设置为在南方城市投放。这样做能保证客户的精准,同时也能规避掉不必要的广告费的浪费。

② 不同地区,业务相同,对不同地域的关键词制定不一样的出价,可以确保广告在不同的地域都能获得很好的排名和展现。例如,假设一家公司是面向全国的化妆品连锁加盟企业,同样的一个关键词“化妆品加盟”,出价10元,在浙江可以排到首位,而在北京地区,因为行业竞争激烈,同样的出价可能没有排名。为了保证推广的效果,这时候广告主可以为北上广深等竞争比较激烈的城市和竞争相对没那么大的地区建立不同的推广计划,为每个计划中相同的关键词分别出价,保证关键词在不同地区的排名。

③ 不同地区,业务相同,但是每个地域的语言习惯不一样,根据关键词来设置推广地域

有一些推广账户的推广地域是面向全国,但是推广一段时间后发现推广效果不太好,这时候要结合推广地域分析一下关键词的设置是否有问题。拿“减肥”这个词来说,可能上海、江浙一带的更爱搜“瘦身”或者“塑形”。因为中国地大物博,南北的语言习惯可能会有些不同。所以说推广地域要符合当地人群的搜索习惯,这才叫真正的精准营销。

2.怎样设置推广计划的推广地域

设置推广计划的地域有两种方法。

(1)方法一

① 进入“搜索推广”。

② 单击导航“推广管理”。

③ 在左侧账户树中选中需要修改的推广计划。

④ 单击右侧账户层级设置区域的 “推广地域”,如图所示。

设置计划推广地域

⑤ 选择“使用计划推广地域”(注:系统默认的是“使用账户推广地域”),如图
用计划推广地域

⑥ 选择该推广计划希望推广的地域,勾选地区或省份/直辖市前的复选框即可,如图所示。

⑦ 选择完成后单击“确认”按钮。

选择计划推广地域的部分截图

(2)方法二

① 进入“搜索推广”页面。

② 单击导航“推广管理”。

③ 在推广计划层级找到需要修改的计划,如图所示。

计划推广地域列

④ 在右下方的物料详情页面的推广地域列中,单击需要修改的推广计划后面的“修改”图标,即可对推广计划单独做推广地域设置,如图
单独设置推广地域

 

最后更新时间:2019-01-05 10:45

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