关键词是指用户搜索产品或信息的时候使用的特定的词，这些可以将客户直接带到我们的站点。为站点选择关键词并不是一项很高深的工作，如果我们选择的关键词在使用过程中发现它并不理想，可以随时将它删除。还有很多关键词是很有用的，可以为我们带来大量的客户，如果发现这样的关键词，可以随时把它们添加进来。但是，并不是说添加或删除关键词很容易，我们就可以随随便便地选择关键词。这个选择的过程需要经过慎重的策划和考虑。如果选错了关键词，可能会搞垮一个公司，因为它很有可能为公司的站点带来了大量的浏览者，却没有一个成为公司真正的客户，而这些浏览者造成的大量的流量费就只能成为公司无法承受的一个负担。
在互联网上，超过40%的广告市场份额是基于关键词的广告，本书将搜索引擎营销定位于三种方式：搜索引擎优化、关键词付费排名和网站联盟广告（百度联盟、阿里妈妈和Adsense），这三种广告方式全是基于关键词的。不论用户是在谷歌、还是在百度等搜索引擎键入关键词后，这类广告会在搜索结果页面一侧显示，它们与关键词内容高度关联，吸引用户眼球的可能性很大，而且用户在浏览相关网页的时候，与内容相匹配的关键词广告也是吸引眼球的有效途径。基于关键词的这三种网络营销方法的飞速发展，就已经证明了关键词背后存在的巨大的商业价值，关键词给众多的公司带来了意想不到的销售增长，依靠这些营销方式成功的公司更是数不胜数。
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