抖音怎么开通团购带货（抖音怎么开通团购入口）

yiheng • 2022年8月4日 pm11:44 • 网络资讯 • 阅读 587

抖音团购已经从平台免佣进入平台收取服务费的阶段，这也意味着抖音团购的日趋成熟，很多线下小店都已经开始使用抖音团购了，现在入局还不晚。

对于独立的门店而言，开通抖音团购比较简单，只需要提供门店的营业执照等相关资料，认领门店地址即可。

但是，对于连锁门店，或者品牌企业，这个结构设计就变得非常重要。

如果前期没有一个好的结构设计，投入运营以后再改，就会付出非常的代价，对消费者也是比较差的体验。

之所以要进行结构设计，主要因为总部与门店对于抖音团购运营思路的不同。

设计抖音号矩阵之前，需要思考以下几个问题。

总部对门店的抖音账号是否监管。如果总部要强监管门店的团购，就需要在抖音号矩阵中有管理工具，能起到管理的作用。
总部对团购券的设计是否强管理。如果总部要统一设计团购券，或者说团购券可以适用于大部分门店，无论是直营店还是加盟店，那么就需要有抖音号结构，从而利于总部管理。
总部对团购券的使用是否强管理。顾客如何使用团购券，待核销周期多久，是否需要预约，每用户的限购数量等等，如果总部要强管理，就需要结构设计。
总部对团购营销是否强管理。团购券的营销是否总部统一管控，比如团购券秒杀，其定价、周期、活动库存量等的设计与实施把控是否由总部统一操作，如果是，就需要进行结构设计。

以上问题如果都是肯定回答，则需要设计总部与门店的抖音号结构，否则，各抖音号独立自主、各自为政就可以了。

当我们需要设计抖音号矩阵结构的时候，还经常遇到一个问题，总部团购主账号是在总部品牌账号或电商账号中开通团购功能，还是独立使用一个抖音账号？

这里我是建议是独立团购账号，原因包括：

抖音平台侧属于不同的业务形态和团队在负责，二者相对独立，平台也有不同的支持政策，如果与电商使用同一个抖音号，可能在平台支持上出现问题。
独立账号给消费者清晰的业务区分。抖音小店是电商类业务，用户下单，商户通过快递交付商品。抖音团购是到店核销类业务，用户购买团购券，到实体门店核销，门店交付商品或服务。对消费者而言，还是越清晰越好。
团购业务的商户端与电商/品牌不同。这个是平台提供给商家的管理工具的差异，团购业务的商户端管理工具是抖音来客，电商业务的商户端管理工具是抖店、飞鸽等。商家对应的运营团队在日常运营、直播时，思路不同，工具不同，通常也是2个团队分别运营，因此抖音号分开更符合实际运营需要。
投放也是独立的逻辑。在付费投放上，巨量千川是面向抖音电商的、巨量引擎是面向实体门店的，当然可能会合并到抖音来客里去。可以肯定的是，商业流量和广告投放上，是不同的工具不同的逻辑。

因此，抖音团购与抖音电商最好分成两个独立的抖音账号。

综上，建议总部有1个品牌账号，1个电商账号，1个团购账号。门店有门店的账号，与总部团购账号形成母子关系。

结构如下图所示：