到访定向概述

到访定向:企业主往往会花大量的金钱在市场宣传上,尤其是互联网或者传统媒体的投入惊人。但当大量的网民涌入到企业网站时,点击购买的人却非常少,而企业主的忠诚老会员则是更是寥寥无几。如何挽回流失客户?如何再次影响来过我网站的人?如何进行开展会员营销培养自己的忠实用户?这些问题都成为了企业主面临的重要挑战之一。网盟的到访定向则解决了这一问题,到访定向包括两种方式,一是基于点击过搜索推广链接,二是指到访过特定页面。

点击过搜索推广链接是网盟在搜索推广基础上增加的一种附加功能,只要企业主做了百度搜索推广,并且关联到相关的推广计划,就可以快速实现了。作为搜索推广的补充和延伸,这种定向方式影响的是和搜索推广同样的人群,也能获得同样精准的效果。在点击率、平均停留时长、转化等方面表现十分优异。

到访过特定页面是指针对曾经到访过企业网站某一页面的访客(如到达”购物车”页面),百度就可以通过联盟网站对这些人群再次推广企业信息,吸引这些更有购买意愿的优质客户重新”回头”访问网站,完成交易。比如想购买太阳镜的用户访问某个在线商店查看可供选择的各种太阳镜。该网站可以将借助到访定向锁定这些用户,并在这些用户浏览其他联盟网站时向他们展示相关产品的推广信息。例如,该网站可以向他们展示一个为太阳镜特惠促销的信息。这样的推广信息可能会吸引用户重新返回网站购买太阳镜。同时,网盟系统提供“人群设置工具”来帮助企业主锁定指定人群,对指定人群进行持续、深度影响,提升推广效果。

企业的投放经验表明:到访定向是一个ROI极高的定向方式。只要企业自身页面有充足的访问量,且对留住回头客有营销需求,均适合投放。尤其适合电商、团购、在线预订、分类信息、金融服务、教育培训、网络招商、网络招聘等行业客户。

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