京东秒杀还是618，京东618和京东秒杀哪个便宜？

yiheng • 2023年3月7日 pm10:21 • 网络资讯 • 阅读 421

【大河报·大河财立方】（记者陈薇）6月18日下午2时，京东照例举办618媒体开放日，只是受疫情防控等影响，在北京的媒体开放日今年通过线上举办。

从5月20日预售开始，到6月18日，整个消费季已经持续了近一个月，尽管配合大力度的满减、消费券、商家支持政策，但很多人的感觉是今年618“静悄悄”。其实，从去年双11开始，大促的火药味就淡了不少，流量的存量竞争之下，电商平台争夺客户不是只靠折扣。

不“躺平”的618

从6月10日开始，京东在“醉美夜郑州”消费季连续11天发放了消费券。尽管从2020年开始，郑州发放了多轮消费券，但可以在电商平台上使用的消费券却是第一次发放。

其实不只是在郑州，京东在618期间，在北京、深圳、成都等多个城市发放了消费券，作为今年大促活跃消费的方式。

尽管在618启动之初，市场上就有“今年618静悄悄”的言论，但其实电商没有“躺平”，甚至依然在倾尽全力。

京东、天猫、拼多多今年618满减力度不仅不逊色双11，平台“下血本”扶持商家，阿里和京东都陆续出台多条扶持政策，增加了商家参与618的积极性。

早在4月份，2022年京东618商家大会通过直播形式召开，正式发布了30项“三减三优”商家扶持举措，即通过“减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务”，希望最大限度为中小商家减压释负。

“静悄悄”的618背后，多个电商平台第一波预售的数据是同比上涨的。京东数据显示，其家电新品、轻薄笔记本、防晒、低度酒等多个品类，依然出现了数倍的增长。

这一部分原因是进入6月，包括上海在内全国疫情好转，购买力在解封之后逐步恢复，此前经营受阻商家也有能力备战618。

只“种草”供应链能力

然而，对于以前电商平台特别在意的GMV，这次618都进行了淡化处理。

6月18日下午2时，京东举办线上618媒体开放日，主题发言的京东零售CEO辛利军，自始至终没聊GMV，没聊具体销售增长的商品类别，只聊了“有责任的供应链”。

疫情培养了大家“囤货”的习惯，也让消费者对确定性的购物需求占据了更大的比重。疫情下面临多区域都无法发快递的商家，其线上店铺和线下门店也面临着发展压力。

因此，京东就在618特别“种草”了自己的供应链：他可以在关键时刻，更好地保障消费者需求；同时也能让企业盘活供应链，为上下游企业带来机会，展现京东作为新型实体企业在经济发展、保障民生等方面，能带来与众不同的价值。

在开放日举办的同时，京东发布的“战报”也在彰显自家供应链的价值。6月17日20时，京东618“巅峰28小时”开启，10分钟之内，第一单已经送达上海嘉定，此外，杭州西溪、天津西青、新疆喀什也都在10分钟之内收到快递。

理性的消费者

其实大促静悄悄并不是从今年618才开始，去年双11就已经被部分媒体定义为“静悄悄”。去年双11“硝烟味”已经非常淡，各电商巨头都出奇的冷静，从预售开始有GMV的“战报”就不多。双11当晚，在阿里巴巴西溪园区，商家演讲首次取代了往年公布GMV的数字大屏。

大促“静悄悄”部分因为，此前大促时出现过商家折扣反而不如日常的情况，让消费者对大促有了不信任感，一度风靡的复杂的满减折扣，也在消磨人们对大促的期待。此外，密集的大促也让消费者有了疲劳感：现在几乎每个月都有一两场大促，让人眼花缭乱。

更重要的是，消费者也越来越理性，会按照自己的需求来消费。

“我特别讨厌在购物时搜到这样的商品：3天后这个商品促销，但现在不能购买，而且店家频频会做这样的促销。”市民宁女士说，“这样的促销体验感特别不好，为什么不能搞成老客户复购有个常态化的优惠呢？或是在上新的时候多做营销，把我们这些用户圈住。”

从电商平台发布的年报来看，几家平台活跃用户的争夺已经进入了存量阶段。这时候继续烧钱补贴，边际效应会递减。商家卖货靠的是品牌、质量和服务，而平台拼的是对商家的服务支撑。

于是，辛利军这个618不聊GMV只聊京东的供应链，就顺理成章了。

责编:杨志莹 | 审核:李震 | 总监:万军伟

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