展现结果不稳定的原因是因为质量度的变化造成。关键词的质量度会受到搜索词和创意的相关性的影响。针对同一搜索词的多次搜索，可能触发推广计划内的多条创意，由于不同创意与搜索词的相关性不同，导致质量度也不同，对应的实际排名也可能不同。当其他客户存在类似情况时，也会使您的关键词排名结果发生变化，就会出现展现位置不稳定的情况。
1、除了质量度外，展现的实际排名也受到其他客户出价的影响，其他客户出价高会提升他们的排名，从而影响展现结果；
2、其他客户的进入or退出：新客户加入or原有客户退出（如非推广时段退出）都会影响展现结果
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