关键词设置列表


基本介绍

关键词列表有3个层级:推广账户层级、推广计划层级、推广组层级。
在推广账户层级,关键词列表是账户内全部关键词的大列表,展示了账户内的全部关键词。
在推广计划层级,关键词列表是指定计划内全部关键词的大列表,展示了指定计划内的全部关键词。
在推广组层级,关键词列表是指定推广组内全部关键词的大列表,展示了指定推广组的全部关键词。


关键词的状态:

关键词的状态体现了当前关键词的推广情况,包括以下5种状态:
1. 正常:
表示关键词当前可以推广。但是,推广信息能否正常展现,由账户状态、资金情况、预算、推广计划/推广组/关键词/创意的状态、关键词的计算机质量度和移动质量度、关键词的出价、投放时段等多项因素共同决定。
2. 暂停:
表示关键词设置了暂停,此时,该关键词无法正常展现推广。点击“投放”可以取消关键词的暂停。
3. 审核中:
表示系统正在对关键词进行审核。审核通过的关键词才可以正常展现推广。
4. 审核未通过:
表示关键词因为不符合推广标准而无法正常展现推广,系统会提示未通过的原因。请重新选择既能表达产品/服务的特征又符合推广标准的关键词。
5. 搜索无效:
表示关键词当前的出价低于该关键词的起价,此时该关键词无法获得展现机会。


入口


账户层级关键词列表

在账户层级管理界面,选择“关键词”tab(标签),进入账户层级的关键词列表。
关键词设置列表


计划层级关键词列表

点击导航“推广管理”,进入账户层级管理界面。通过左侧账户树,找到目标计划并点击,进入目标计划的管理页面,此时页面右侧下方默认显示该计划的“计划设置”列表,点击“关键词”tab(标签)可切换到“关键词”列表。
关键词设置列表


推广组层级关键词列表

点击导航“推广管理”,进入账户层级管理界面。通过左侧账户树,找到目标计划下的目标推广组并点击,进入目标推广组的管理页面,此时页面右侧下方默认显示该推广组的“关键词”列表,点击“关键词”可切换到关键词列表。
关键词设置列表


可查看内容

(1) 可以查看到每个关键词的参数,包括:关键词、关键词所在的推广计划和推广组、关键词的状态、能否展现、关键词出价、计算机质量度和移动质量度、匹配方式、关键词访问url、关键词在一定时间范围内的推广消耗数据(包括:点击、消耗、点击均价、转化次数)。
(2) 列表下方提供合计,对当前页面的各项数据进行合计。
关键词设置列表
(3) 页面提供关键词查询,可以按关键词的状态输入按关键词进行查询。如果列表内的关键词超过5万个,系统将无法展现全部的关键词,可以通过“关键词查询”功能,筛选条件、查看关键词。
关键词设置列表


可执行操作


列表上方

关键词列表上方的操作项包括:添加关键词、修改状态、修改出价、修改匹配方式、监控关键词、更多操作,可以对选中的多个或某一个关键词执行操作。
(1) 添加关键词
可以添加新的关键词。点击后进入添加关键词页面,详见“Unit3-2.4”。
关键词设置列表
(2) 修改状态
可以修改关键词的状态,将其设置为“暂停”或“取消暂停”。
关键词设置列表
(3) 修改出价
可以修改关键词的出价。
关键词设置列表
点击后打开修改出价页面:
关键词设置列表

注意事项:

在修改出价页面,如果选中“修改出价”,修改成功后,所选关键词使用关键词出价,其不受所在推广组组出价改变的影响,同时,在关键词列表页面中,该关键词出价加粗显示;如果选中“使用组出价”,修改成功后,所选关键词的出价更新为所在推广组的组出价,之后如果修改组出价,这些关键词的出价也将随之改变。
(4) 修改匹配方式
可以修改关键词的匹配方式。
关键词设置列表
点击后打开修改匹配方式页面:
关键词设置列表
(5) 监控关键词
可以将某些关键词映射到监控文件夹内进行统一监控。已经被监控的关键词在关键词列表中给予标记。
关键词设置列表
点击“监控关键词”按钮后进入监控关键词设置页面:
关键词设置列表
(6) 更多操作
关键词设置列表
包括三项操作:转移关键词、修改访问url、删除。
a) 转移关键词:
可以将关键词转移到其它的推广组下。点击后打开转移关键词页面(下图)。
关键词设置列表

注意事项:

审核中的关键词不能转移。
转移前使用组出价的关键词,转移后仍然使用组出价,并且使用新组的出价;转移前使用关键词出价的关键词,转移后仍然使用原先的关键词出价。
转移成功的关键词进入审核流程,与新组内的创意进行配对审核。配对审核期间,关键词不展示。
关键词如有访问url,转移成功后会带到新推广组。

b) 修改访问url:
可以修改关键词的访问url。点击后打开修改页面:
关键词设置列表

注意事项:

新设置或修改的关键词访问url需要审核,审核通过后生效。
关键词访问url审核期间,点击推广信息指向修改前的关键词访问url,如果修改前未设置关键词访问url,那么,点击推广信息仍指向关键词所在组的创意的访问url。
关键词访问url审核期间,不可再修改该访问url。
c) 删除:
可以删除选中的关键词。

列表内

(1) 关键词列表列出了每个关键词的具体参数,包括:关键词、关键词所在的推广计划和推广组、关键词的状态、能否展现、关键词出价、计算机质量度和移动质量度、匹配方式、关键词访问url、关键词在一定时间范围内的点击、消耗、点击均价、转化次数。列表支持点击排序。
(2) 鼠标上移到指定的关键词,可以设置和修改指定关键词的各项参数,包括:关键词状态、出价、匹配方式、访问url。
关键词设置列表
(3) 当出现审核未通过的关键词,点击关键词状态位右侧的小问号,可以查看审核未通过原因
关键词设置列表

状态图标的说明:
关键词设置列表代表暂停,
关键词设置列表代表取消暂停

能否展现

关键词状态是“正常”时,并不代表搜索该关键词能展示推广信息。为帮助竞价客户快速了解推广结果能否展现,在“关键词列表”中提供了“能否展现”列。如果不满足展现的条件,那么搜索该关键词将不展示推广信息,相应的位置显示“否”,点击右侧的小问号图标,提供不能展现的原因说明和相应的解决方案。

影响推广信息展示的条件有:

(1) 账户原因:包括账户余额为0、或账户当日预算耗尽;
(2) 关键词所在推广计划原因,包括:计划预算耗尽、或计划处在非投放时段、或计划设置了暂停;
(3) 关键词所在推广组设置了暂停;
(4) 关键词自身原因,包括:关键词设置了暂停,或关键词是审核中、审核未通过、搜索无效状态,或关键词未与组内创意产生有效配对;
关键词设置列表

注意事项

如果列表内的关键词数量超过5万个,将不会出现关键词列表,此时,页面会出现提示文字:对不起,当前的数据量已超过了5万条,请您使用查询功能缩小查询范围。

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