如何使用通配符

yiheng • 2019年3月6日 pm2:27 • 推广引流 • 阅读 583

广告主可在标题、创意描述第一行及创意描述第二行的下方看到“插入关键词通配符{}”的蓝色字样，通配符可以帮助广告主在创意中插入关键词。

插入通配符有几个小技巧需要注意。

① 飘红数量合理，适当飘红效果好。通配符不是越多越好，通常建议3个左右为宜。

② 标题飘红，提升整体点击率。标题比创意描述更引人注意，保证标题有飘红效果最佳。

③ 默认关键词选择单元内最长的关键词，这样可以保证创意展现在任何位置时，都能够更有效地飘红，同时可避免触发关键词代入后超长，导致截断不合理的情况。

④ 确保替换了默认关键词后，创意语句通顺、符合逻辑，这样才能吸引网民关注。因此，搭建百度竞价的时候，只有将意义相近，结构相同的关键词纳入同一推广单元，才能将通配符的效果发挥到最佳。

?什么是断句符

百度创意断句符是用来确定创意中标题和描述的截断或折行位置，当且仅当推广结果在右侧推广链接位置展现时有效，断句符用符号“^”（不含引号）表示。可以在创意的标题和描述中插入“^”，这样当推广结果在右侧推广位置展现时，将只出现“^”之前的内容。

① 断句符仅可用在标题和描述的第一行中，并且仅当推广结果在右侧推广位置展现时有效。

② 撰写标题时，断句符前的字符超过28个，或者撰写描述的第一行时，断句符前的字符超过40个，断句符自动失效。

③ 断句符不能插入到通配符中。

撰写创意需要符合的规范

基本原则是创意内容必须针对关键词撰写，突出广告主的产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。请广告主特别注意以下几点。

① 客观、真实，不要夸大或包含虚假信息。

② 使用有意义的符号、数字、字母、空格符，例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母。

③ 避免在创意中使用特殊符号，包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。

④ 避免在创意的标题、描述中使用网址或类似网址的形式，如www.baidu.com等。

⑤ 避免在创意中使用含有贬低其他企业或直接与其他企业进行比较的用语。

⑥ 请勿在创意中使用包括赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇。

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