广泛匹配是什么

使用广泛匹配,当网民搜索词与广告主的关键词高度相关时,即使广告主并未提交这些词,广告主的推广结果也可能获得展现机会。
以关键词“英语培训”为例,在广泛匹配方式下,可能触发推广结果的搜索词包括以下几种。
同义近义词:英语培训、英文培训。
相关词:外语培训、英语暑期培训。
变体形式(如加空格、语序颠倒、错别字等):英语 培训、暑期培训 英语。
完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):英语培训暑期班、哪个英语培训机构好。
广泛匹配可以帮广告主定位更多潜在客户,提升品牌知名度,节省广告主的时间。基于这些优势,广泛匹配是应用最多的匹配方式,也是系统自动为广告主选择的匹配方式。
无论是哪种匹配方式,都有它的优势和劣势。
(1)精确匹配
优势:可获得最具针对性的点击访问,精准定位有意向的网民,转化率较高。
劣势:会降低创意的展示次数,获得潜在客户的范围较窄。
(2)广泛匹配
优势:可以把推广结果展现给尽可能多的潜在客户,捕捉更多的商机;同时,大量的免费展现也会提升广告主的品牌在网民中的知名度;此外,由于广告主无需再绞尽脑汁考虑还要提交关键词的哪些相关变体形式,选择广泛的匹配方式可以帮广告主节省大量的时间和精力。
劣势:点击访问的针对性不足,转化率低,有可能会带来大量点击,触发较多的点击消费。
(3)短语匹配
其优势、劣势介于精确匹配和广泛匹配之间。
三种匹配方式都没有绝对的优势和劣势,至于哪种词适合什么样的模式要根据关键词的具体的情况,以及综合广告主的预算和推广意图来定。
在使用短语匹配和广泛匹配时,广告主可以通过搜索词报告,查看哪些搜索词触发了广告主的推广结果,如果广告主看到了不相关的搜索词,并通过百度统计发现这些词的效果不理想,那么可以利用否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发广告主的推广结果,从而更精准地定位潜在客户,降低转化成本,提高广告主的投资回报率。

最后更新时间:2019-03-18

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