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选择广告投放平台的核心技巧

yiheng • • 推广引流 • 阅读 889

选择并运营互联网广告的核心流程主要分为三步：

1、广告内容策划

2、广告渠道选择与投放

3、效果记录与反馈

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一、广告内容。广告主务必要把握“3R”法则， “3R”即：新鲜度(Recency)、相关度(Relevancy)和共鸣度(Resonance)。

●新鲜度：1-2周更新广告内容，保持新鲜度与对网民的吸引力。

●相关度：广告与自身主营业务相关，保持流量的精准度

●共鸣度：广告内容与浏览者有一定的关系

二、广告投放与反馈。广告投放的渠道很多，最佳的是能够直接评论互动或者点击进入网页进行互动的“信息流”广告；其次是图片性质的展示广告。至少选择哪一种，需要测试。

?●测试：先测试原生的信息流广告（类似百度，360推广，微博，朋友圈广告），一般企业只需要测试百度

和360，根据咨询数据计算出广告投放产出比以及效益。

●数据分析：采用漏斗分析原则，对每个环节（展现量–点击量–咨询量）进行分析并优化，优化调整过后，重新核算广告成本与效益。

这样，通过循环测试与数据分析，就可以判断该渠道是否合适，同时也可以用这种方法去开拓新的网络广告渠道。

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