长尾理论的的五个背景

长尾理论,通俗讲就是对于来自大众的不起眼的服务具有核心的规模经济优势。在规模技术手段允许的时代,长尾经济就应运而生。搜索引擎以其独特的的中小企业广告模式成为大家熟悉的长尾实践者,上百万的企业通过在线分工在搜索引擎进行广告传播方面的规模协作,给搜索引擎厂商带来巨大收益。 1.长尾理论的技术背景 在互联网充分发展的时代,社会组织和联系的成本因为技术进步而大大降低,客观上提升了细小服务的规模价值。单一的细小服务通过新的技术时期所创造出的更强大的技术杠杆作用,被扩大为比传统规模经济提升更大的规模。这样的规模经济效应,区别于传统经济的规模效应,属于社会和技术全面进步所带来的新经济规模效应。 2.长尾理论的文化背景 社会和技术、制度进步的结果,使得分散、弱小、独立、细微的个体存在的意义被历史性放大。个性化与个人价值实现正在成为时代潮流,在此基础上衍生出的更加绚烂的新社会文化在全面爆发。长尾文化属于Web2.0文化,对于细微服务、细小存在、分散个体的重视和价值挖掘构成了长尾经济的文化基础。在尊重个性的价值以及促进构建旧秩序、旧规则的全面结构方面,在深入挖掘的基础上重新找回个体的经济意义方面,在新的社会和技术组织更加趋于细小方面,长尾经济模式还有很大的发展空间。 3.长尾理论的社会分工协作背景 传统社会化大生产具有组织集中、生产集约、资源积累、信息传递有限等特征。新技术革命使得社会分工协作从上述特征中自我解放,基于更小的组织单位、集约程度、资源投入、信息充分利用的全新社会分工规律开始逐步主导社会生产、消费和交换的众多领域。在组织规模结构和走向空间缩小的大趋势面前,无论是国与国之间的产品分工还是个人与个人之间的社会角色分工,都呈现出一些变化。长尾理论顺应这些新的变化的要求,符合更加分权的个性化、弱控制、自由协同、全息分享和系统控制的新社会分工规则。 4.长尾理论的经济学背景 技术进步导致社会组织和沟通的一般成本大大降低,从而为释放细小服务的生产力打下基础。传统社会活动,无论是经济的还是非经济的,都受到信息技术条件的制约,无法实现与更广泛的人际关系和组织接触,从而造成一种传统而封闭的社会经济关系。因为技术进步的生产力因素与社会组织活动的互相作用,导致社会基本供求结构的模式都发生了深刻而具体的变化,一些新的需求或者服务可以予以实现,长尾经济属于其中的一个典型模式,但是在非线性的经济数量结构分析思路指导下,长尾之外,无论是“长手”“短尾”还是“长头”,不同取样区间的理论探索可以为Web2.0经济发掘出更多具有时代特征的新模式。 5.长尾理论的社会组织背景 在网络经济时代,从B2B、B2C到C2C,开始出现更多关于个人、组织与市场不同层次之间及其内部组织机制的研究,通过比较不同模式的实践效果,我们可以发现什么是新经济的效率模式。从技术进步和社会发展的基本趋势看,建立在越小单位上的组织协作,越需要更加深刻的技术革命和技术进步予以配合。所以,不同时代最有效的社会组织模式,就是最能够配合技术、社会特定历史条件的模式,在某一个时间点,长尾模式将迎来它的辉煌。

最后更新时间:2019-04-11

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