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主流不再是那个非主流

在近半个世纪以来,二八经济中的传统行业,无论是重工业还是生活用品制造业、高科技产业,其产品和服务都在快速地变化中。一方面产品服务种类、型号、外观等相比过去富有明显的多样化,另一方面产品更新换代和开发的频率明显增加。此外,产品、服务在特定文化内涵基础上的流行周期在悄悄地缩短,可口可乐这样的老字号也不得不通过赋予全新的时代精神和文化识别来延长流行寿命,所有经济部门都开始重视应对变化越来越快的市场和顾客及其品味与需求。 上述现象揭示的事实是,主流经济的时间和周期属性正在因为快速变化着的经济环境而得到加强,不仅不再有永久的或长期的主流,连跻身短期主流都成为一件奢侈的经济事件。对很多企业而言,瞬间主导消费时尚和流行趋势也是成功,因为在这个过程中,他们能够阶段性地成为市场、行业和消费的主导者。 越来越普及的长尾经济现象告诉人们,尾部和头部在各自内部及其相互之间,对于流行和时尚的定义、概念、潮流具有相似的传染力,或者说在互联网的支持之下具有了某种对主流特质的传递渠道,使得主流、流行、时尚可以突破时间和空间以及逻辑、身份的限制,迅速向别的方向和领域转换。在传统经济中发生的上述主流变革,反映了“主流”与“非主流”界限的淡化趋势,一方面“主流”和“非主流”的对立,分别将被两者的融合、统一所替代,比 如在网上书店中热门图书和冷门图书的销量份额差异就在缩小;另一方面“主流”和“非主流”之间在时间上加速了相互的转换,比如曾经被认为绝对不可能流行的某种色彩、主题、形式等,可能因为互联网传播中的蝴蝶效应而迅速在时装、书籍、雕塑等领域变得流行起来。此外,“主流”和“非主流”属性对于所在的类似领域和方向的影响力和传递性都得到了加强,比如某歌手的一首歌的风靡,直接带动了他所有的歌的走红,或者某一话题的书籍产生轰动效应,可能会带动同类主题书籍的畅销,甚至连原书作者的家乡、朋友、同事们都可能成为流行的元素而为人们津津乐道。 上述三个方面的机制对于长尾而言具有关键性的意义,因为这其中隐藏着长尾繁荣的奥秘和枢纽—基于互联网的知识和信息交换。长尾的崛起或者被激活,既依赖于互联网所特有的知识和信息机制产生的杠杆效应,也离不开尾部所固有的那些经济特征,诸如个性化、小规模、冷门、反流水文化、手工艺倾向、独立消费意识、社会化小生产、自然经济形成等等。因为尾部经济构成的单位规模相对较小,使得尾部经济具有更大规模的经济单位和经纪人。换言之,在冷门的尾部经济中,它所涉及到的真正意义上有机的人,其数量要超过以流水线和大生产为标准的头部经济,这决定了尾部经济在进行“主流”与“非主流”转换时的先天优势。 尾部经济的活力来自知识和信息的交换,这是最关键的原因,它直接导致了“主流”与“非主流”的转化。必须强调,正因为有机的、人性的人(组织也由人所组成)是知识和信息交换的唯一主体,才使得尾部经济更好地发挥了其在有机的、人性的人方面的固有优势。 以在传统的二八法则来看,人和经济之间横亘着流水线、科学管理制度、营销体系、市场传播系统等诸多障碍,生产和消费的距离被一个又一个中间环节拉得越来越远,最终双方都丧失了自身的既定目标,而沦为企业盈利的绝对工具,可这种反自然经济形式又在相当长一段时间之内,因为特定的知识和信息机制环境限制而具有其经济上的不合理性,不过现在因为互联网的出现使得情况发生了变化,基于新知识和信息机制的新经济正在增长,而长尾现象则是其最典型的反应。 长尾经济在上述方面得到了很大的改善,比如生产供应方与消费需求方产生更多、更频繁的接触互动,竞争和创新更加公开透明,经济制度的弹性更大,无论是社会人还是经纪人、企业人、消费人都得到了更多的自由和尊重。比如亚马逊书店中热心的“自由职业者”就为书籍的评价、推荐和组织讨论作出了巨大的贡献,这样的活动很难讲是为了某个具体的企业公司,他们只是在为亚马逊这样一个特定的虚拟生态服务,他们就是社会人。此外我们还经常可以从淘宝听到因为在线交易而喜结良缘的故事。这些事表面上看似和经济无关,它们似乎属于生产供应、消费者和交易之外的范畴,但恰恰因为这些事才让传统的经济活动增加了人性的粘性,才加强了尾部经济中“非主流”与“主流”转化的力度。长尾经济是人的经济,人们在生产和消费的协作中产生直接的社会关系,增进社会性的联系和接触,促进 社会性的协同和自由组织,经济活动的社会属性得到了空前的加强。

最后更新时间:2019-04-13 09:44

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