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信息流为什么效果不好?

信息流效果不好的因素有很多,常规来讲,主要包括五个方面的原因。第一:着陆页;第二:品牌名称;第三:投放模式;第四:定向过窄;第五:调整过频。
1:着陆页不够吸引人,包括页面过长或过短,图片过旧,表单填写区不明显或者过low等等。所以一定要做一个精致的页面。不会做页面,最好的方法是看看行业大品牌的页面,然后再去模仿。如果你暂时不知道怎么做,那么学习同行是最快的方法。
在页面制作上,表单和组件很重要。尤其是表单,一定要明显,能诱导填写。样式尽可能美观些,可使用平台的高级模板,这样表单会更精致。
创意组件也可以加上,比如咨询、电话这些,也能增加获客来源。

信息流

2:很多信息流广告都要加上品牌名称,有些直接填写公司名,这样访客一看就知道是广告。其实,在品牌名称上可以模糊一些概念。比如你的业务是it培训,那么你的品牌名称,可以写成地域+it培训中心,而不要直接写公司名,除非你的品牌知名度很高。当然,本方法仅供参考。因平台审核机制不同,或者行业性质不同,本方法不一定对所有行业管用。
3:投放模式。随着主要信息流平台广告系统的成熟,现在越来越多的投放会首选按转化。而非传统的cpc或者cpm。如果你的投放模式还是之前的cpc或者cpm,可以换成按转化付费,ocpc、ocpm、CPA、ocpa这些。用这些模式,一般更有保障。
4:定向太窄。刚开始投放,建议通投比较好,即使不通投,也尽可能让定向宽一些。到后面跑出数据来了,再去优化。一开始就设窄,计划很有可能跑不出去。
5:调整过频。调整太频繁这并不适合投放信息流。连搜索都不能调整过频,信息流更不能频繁调整了。信息流是机器调整,很多时候人工调整只是辅助,并不同于搜索。尤其是出价和预算,尽可能设好后,短期两三天不要去调整。先让广告跑跑看,不行再去调整。

关于作者: 一恒

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