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游戏行业如何在优量广告买量突围(一)

知识点1:上半年游戏行业优置广告买量成果

游戏行业优置广告的买量成果:越来越多的广告主在优量广告发力,部分广告主超过50%的预算在优量广告。

按游戏品类买量情况:游戏品类覆盖全面,各个品类能找到所需用户。

优量户告特点:流量充沛,覆盖人群广,成本低。

广告规格推荐:①游戏行业在开屏图文广告、激励视频类广告具有突出竞争力;②Banmer、插屏广告也具有较大流量,在拓量阶段可投放。

游戏行业

以快手流量为例

①快手流量特点(数亿流量、游戏属性强、付费能力强、城市覆盖广泛)和腾讯广告的优势(反作弊、精准定向、OCPA出价)相对应,对游戏产品利好。

②快手投放tip5:

出价方式:前期按照CPC出价积累用户,然后待激活数达到30-50后,可改用OCPA激活出价;

制作素材:制作素材要满足快手用户,投放最大的广告主ctr可以达到15%(休闲类游戏),其他ctr都低于平均水平9.15%;

定向和第一方数据集:前期建议使用系统定向为主,一般第一方数据集量级偏小,在建模之前, 第一方数据集效果达不到预期。

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关于作者: 一恒

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