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如何提高竞价点击率?


上篇我们说到了百度竞价推广,有展现无点击的原因,针对这个问题,今天竞价圈给大家分享一下具体的解决方案!

首先,我们来先了解一下“展现量”和“点击率”分别是什么
展现量,就是网民搜索查询时,如果您账户内符合网民搜索需求的关键词被触发,该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页,称之为关键词创意的一次展现。
点击率=点击量÷展现量×100%。 点击率越高,说明点击量也越高。

了解概念之后,我么结合上篇分享的竞价推广无点击的原因,针对性的罗列了以下优化方案!

1. 提高关键词排名
排名是由关键词出价质量度共同决定的。在关键词质量度相同的情况下,出价越高,排名就越靠前;在出价相同的情况下,质量度越高,排名就越靠前。

1)优化出价
出价是指您愿意为一次点击所支付的最高费用。
账户关键词较多时应该自动调价结合手动调价,随时查看核心词和流量词排名情况,手动调整出现排名异常的词。重点记录核心点击词,保持适当的的手动调整频率。
 
2)优化质量度
质量度是衡量关键词质量好不好的指标,质量度采用10分制,0-10分共11档。0分词没有展现资格,1分词左侧展现概率极低, 2分及以上,分值越高,左侧展现资格越稳定。
 
提升质量度的四个关键
① 确保关键词完全飘红
②优化创意通顺度。通顺、符合逻辑、有吸引力的创意有助于网民理解触发网民兴趣
③提升相关性。关键词创意、落地页之间的相关性越高,越容易得到网民的关注和认可。
④提升吸引力。根据质量度的性及变化情况,不断的优化创意
 
2. 优化账户结构
 以结果为导向,从推广目的出发,不同的推广目标设立不同的推广计划;
 将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,保证同一单元关键词词性统一,并控制每个推广单元内关键词的数量;
 针对关键词撰写创意,确保关键词创意、落地页之间的相关性。

3. 优化创意
1)编辑创意关键词插入自然,通配符使用正确;
2) 突出目标客户诉求,增加创意吸引力,提升创意质量。
3) 所在单元的创意要根据相应的关键词来编辑,关键词展现的意思=网民需求,相关性越强,质量度越高。还有创意的url链接,可以链接到相关的产品页面,提升关键词的针对性。

 

最后更新时间:2019-07-24 21:16


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