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2019竞价推广的6大误区!

  竞价推广效果不好,并不能归根于竞价真的烧钱,或者产品不适合,更多的重点是竞价账户关键词的筛选和出价,竞价推广是一个长期的工作,并非一劳永逸,除了账户的管理操作,数据分析,还要分析竞对,优化自己的资源,如何做好竞价一定要规避误区,掌握技巧才能出众。接下来小编盘点了几个竞价推广的误区,供大家参考规避。

1、关键词全投,不细分
在最开始搭建竞价账户时,竞价新手喜欢将所有业务的关键词都选上,每个业务调整的出价基本一 致。很多竞价员认为产品词或业务词带来的流量是最精准的,所以只投了这类词,而那些长尾词却没有投 放。关键词是账户的根本,成功没有捷径,只有勤勤恳恳,广告投放的每个环节都至关重要,必须都精雕细琢。

2、关键词匹配模式混乱
合理地将业务分为核心、非核心再调整不同关键词出价匹配模式,使账户更为精细才是提升转化的 关键。竞价推广关键词匹配模式出了与业务重要程度有关系,更多的是控制流量质量的重要手段,也直 接影响百度竞价推广转化效果。

3、出价一样到底
部分新手在设置关键词出价时,单元价格一样、全时段出价一样、投放地域出价一样、投放设备出价一样。甚至全时段或者全年的出价预算都相同,这是大多数SEMer都会犯的并且不明显的错误,虽然说不 会造成什么重大的损失,但是对于广告投放的效益来说是很低的。市面上各大竞价推广后台都可以调整时间段的不同投放出价,通过调整出价系数,将效益最大化,降 低成本。不同时段怎么出价?这是广告优化师都需要分析的问题,根据市场竞争程度、业务有效时段,制定 不同的出价策略。

4、所有地域全投放
大多数百度竞价推广的新手都是全地域投放,其实很多产品可能不太适合西北、东北、内蒙等北方, 是有地域差异的,尤其是工业类的。举个例子,比如教育培训机构,大部分是地方性质的,只面对本市甚 至本区的目标客户,那就没必要投放其他城市了。

5、竞价关键词排名争第一
简单的认为只有竞价推广广告在第一位才能获得更好的效果,导致价格虚高,预算快速消费完,却没 什么效果。大多数竞价推广新手都是比较争强好胜,往往见不得别人排在自己前面,但是要想时时刻刻都 排第一位那是不可能的。盲目争第一往往导致出价虚高,带来成本过高的结果,但是效果不一定好,要知 道排名高与效果好在账户逻辑上没有直接因果性。

6、竞价推广不分淡旺季
每个行业都有旺季淡季,旺季时可以将出价调高,得到相应的曝光,淡季时,可以根据具体情况调低 价格,改投放策略弥补展现量的减少。

以上6个因素,在竞价推广中,会扰乱竞价员的推广思路和推广策略,坐实了竞价只烧钱带不来转化。特别是新手,竞价关键词的投放策略结合数据的分析优化是账户质量不断提高的保障。

最后更新时间:2019-11-02 15:01


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