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2019百度竞价怎么做?

  竞价是网络营销推广中必不可少的重要部分,百度竞价本着排名靠前和精准营销的优势,成为了大众中小企业的推广首选。在日趋激烈的竞争中,“竞价烧钱”的声音越来越多,不仅是平台的机制更严格,还有产品选择和账户操作的问题。

 

  数据可以看出,百度在国内搜索引擎中独占鳌头,随着行业的竞争,搜素引擎的转化成本越来越高,这样的形式下,如何做好百度竞价呢?

一、确定推广方向
 
  推广方向影响竞价账户的基础框架。比如关键词的选择方向、时段、地域、计划预算、否词等。不同优化方向对账户的影响程度。

二、综合数据分析

人群分析:明确目标用户的特性。一般从人群画像的九要素入手:性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段。

需求分析:不同行的关键词代表不同的需求。根据访客搜索的关键词,推断出潜在的需求。或者可以直接找客服咨询访客最关心的问题来分析判断访客的主要需求点和关键词。
 
产品分析:制定推广策略之前,一定要做好自身产品和竞品的数据分析。然后把自身产品的卖点跟访客的需求点做对应,找到自身最好的转化点。
 
预算分析:
竞价预算是打仗武器。预算的范围和,你要完成的目标是决定在一定程度上也影响着账户策略的制定。
 
三、竞价账户搭建
 
1.确认信息 
首先确认客户的信息:客户需求和要解决的痛点。
其次确认产品的信息:产品的分类和核心产品、推广地域、优势、竞对。
最后确认推广需求:预算和目标页面。
 
2.计划设置
根据客户购买需求、产品、地域、品牌词、竞品词来设置计划
 
3.关键词、创意设置
首先做好关键词分类,其次筛选关键词,接着编写和修改创意,最后设置关键词匹配和关键词价格。百度竞价账户搭建过程中我们要遵循关键词、创意、页面三者要具有相关性原则。
 
 

关于作者: 一恒

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