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搜狗竞价效果差是什么原因?

  搜狗竞价效果差,最有效的路径就是竞价账户的数据分析和优化。
1、关键词不够精准

搜狗竞价的核心就是关键词,说百了竞价就是花钱在搜索引擎做广告,如果关键词不够精准,就会导致流失高额的广告费却换不来精准流量。
什么词叫做精准?
比如:商梦网校,品牌词,直接推广产品,高转化,低竞争。
网络营销:行业词,细分推广产品,适合用于扩展相关需求的流量,竞争大。

2、无效点击

通常情况下,广告投放都会面临大量无效点击的问题,大多数的无效点击都是网民误点和同行恶点,这是一个很严重但是目前又没有有效方式完全避免的问题。
为了防止广告费的浪费,开启搜狗的推广护士,系统为您识别被大多数客户标注为推销骚扰、恶意软件攻击、水军,且存在潜在风险的访客和访问IP。您可以选择开启拦截,开启后系统将不对这类访客、IP展现您的广告。此屏蔽功能对PC及移动产品均生效。拦截数量从最近一次开启拦截时进入计算。
并且,还需要定期根据转化情况,进行手动IP屏蔽,毕竟人多主观能动性比较强,知道什么IP是有效的什么IP是无效的,这样能有效地降低广告资金浪费。

3、关键词出价不合理

对于新手并不懂如何搭建好一个高质量的广告账户,在关键词出价方面更是一价到底。而不同关键词有着不同的意向度,就比如:搜索“商梦网校”跟“商梦网校竞价课程多少钱”,一个是机构词,一个是价格词,所代表的的意向度差别甚远。

4、创意与着陆页不相关

关于创意,部分新手为了博人眼球可以把创意写得很浮夸,加入了很多免费、1天快速、0元等等夸大的字眼,或者出现了价格一览表,实际上进入页面根本就没有价格表!相信有90%的访客会直接关闭这个页面。这就是创意与着陆页不相关而引发的问题,这种情况可以直接从网站数据中的跳出率上体现,相关度不高时,跳出率往往高于正常值。
一般来讲广告创意有两大作用:
1)吸引客户点击;
2)筛选人群。
编辑创意时就要以这两点作为原则,这样才会提高转化,而并不是一味地求高点击率,而是求在点击率较好的情况下,能达到最好的转化效果。
 
  搜狗竞价广告效果不好的时候,追本溯源,一定是账户搭建或者优化时埋下的因,才有效果差的果,术业有专攻,竞价也是一个需要耐心和不断分析优化的过程,只有这样才能在竞对中占领优势。

最后更新时间:2019-12-05 20:35

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