浅谈百度竞价新匹配模式！

yiheng • 2019年12月19日 am10:52 • 推广引流 • 阅读 669

百度竞价做为国内用户量最大的搜索引擎，关键词引流不断被企业推崇，百度对于自己的产品信心十足也不断对其功能推陈出新，近期上线了关键词的新匹配模式，为方便伙伴们尽快了解，竞价圈搜集整理了相关产品介绍分享给大家。

1、产品升级的地方有哪些？
①  将字面精确、高级精确、地域精确变为了精确匹配（字面精确+精确同义变体），—拓展精准流量；
②  将短语匹配（短语2.0）三种变为短语匹配（精确包含+同义包含）两种，其中核心包含变为智能匹配-核心词，—理解操作成本低；
③  将广泛匹配变为智能匹配（智能匹配-核心词+智能匹配），—均衡效果与流量；

全新匹配定义
智能匹配：无特殊符号，如竞价培训，针对搜索意图相关的用户搜索词的搜索展示；示例：竞价培训，0基础教学
智能匹配-核心词：{}圈定核心词，如 {竞价}培训，所有带{}符号标记的字词（或这些字词的同义变体形式）为标注的核心词。在这些字词之前、之后或之间，可能会显示其他字词。如不使用{}标记，则有系统智能识别出核心词。
示例：竞价培训基础班、竞价培训哪家好
短语匹配：无特殊符号，如竞价培训，与关键词的字词匹配或者该词组的同义变体形式，且前后或之间还有其他字词插入。示例：苏州竞价培训价格、竞价金矿系统打造、竞价基础培训班
精确匹配：无特殊符号，如竞价培训，与该关键词完全相同或者是该关键词完全相同的同义变体形式（且含义相同）。
示例：SEO优化培训、贴吧实战培训

新的匹配模式精确为3+1种匹配模式，明确匹配定义，简化整体操作

智能匹配：广告主提交的关键词，会被系统智能识别并匹配出搜索意图相关的用户搜索词
短语匹配：广告主提交的关键词或关键词的同义变体，会被包含在用户搜索词中，或是在意思一致的前提下，于搜索词前中后插入或变换顺序。
智能匹配-核心词：广告主可以在提交的关键词上手动圈出核心词，该核心词会被包含在用户搜索词中，而关键词中除了核心词以外的部分则会以智能匹配的方式找出语义及意图相关的搜索词。
广告主也可以不做手动圈词，那这个关键词将会交由系统自动识别出核心词，并对核心词做上述的匹配。
精确匹配：广告主提交的关键词及关键词的同义变体，会与用户的搜索词一致。

2、新配的价值
精确匹配的价值：广告主对精准的流量能更加轻松、高效获取。

现有问题：
① 搜索词与关键词字面完全一致，完全匹配的精确流量非常少
② 如果不想错过流量，需购买大量同义词，基本不能穷举，且推广成本增加

升级后：
广告主购买的精确匹配关键词可能会展现在与关键词字面意图高度一致的搜索词（同义变体）中，且同义变体标准极度严格，不会发生意图的转义，广告主无需购买意思一致的多个关键词。
短语匹配的价值：回归成一种短语且定义清楚，质量流量容易把控
智能匹配的价值：当有拓量需求时，仍能控制质量均衡的解决方案
升级前：流量提升，不精准的词变多，只能加否，缺乏量效均衡的手段
升级后：百度竞价流量质量不跑偏，并且能找到真实有意图的用户，一种模式为智能匹配-核心词：支持主动圈词，另一种模式为智能匹配：为有意图的用户匹配广告