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百度竞价匹配模式升级后的常见问题!

针对上一篇文章给分享的竞价匹配模式的升级阐述,关于百度竞价的匹配模式升级变化部分小伙伴必然会存在很多疑惑和不结,这相对于一些竞价新手来说是显而易见的,接下来竞价圈就给大家解答一下关于百度竞价匹配模式升级后的几点常见的问题。
1、精确匹配中的同义变体是什么意思?它有什么作用呢?
同义变体是关键词高度一致的变体形式,能为广告主拓展出与购买的关键词意思一样的流量。

2、原来的短语中的精确包含、同义包含、核心包含会怎么变化?
原来的短语精确及短语同义,在新的定义中合并为【短语匹配】。原因是现在的短语精确包含,是包含与关键词字面一致的搜索词,但在新的精确匹配中,引入了“同义变体”的概念,也就是精确关键词也包含了同义变体词,那短语精确包含实际上跟短语同义包含在定义上就没有区分了。
至于短语核心包含,主要价值点体现在【核心】上,实际已经偏离了短语包含的范畴,本次将短语核心纳入智能匹配,整体在操作及定义上升级。
3、新的短语匹配有什么好处?
新的短语匹配只有一种定义:广告主提交的关键词关键词的同义变体,会被包含在用户搜索词中,或是在意思一致的前提下,于搜索词的前中后插入或变换顺序。且如果竞价广告主提交的业务包含用户搜索的业务,推广结果也有机会展现。 
在新的定义下,会让系统严格按照这样的标准去匹配搜索词,提升整体短语的匹配质量,减少因为界限模糊问题造成质量不好把控等问题,也因为质量的提升,新短语匹配可以获取到的流量,可能会略略低于先前短语精确包含+短语同义包含的加总流量。

4、智能匹配核心词要怎么使用?
智能匹配核心词当中分两种形态,第一种形态是广告主提交关键词,选择智能匹配-核心词,并且在关键词字面上以{ }大括号圈定出核心词,那么这个核心词就会包含在用户的搜索词当中。需特别注意的是,核心词尽量在圈定2~4个词以内,才不会影响到关键词的流量。
另一种形态是当以智能匹配-核心词提交了关键词,但却用括号把关键词全部圈起,或是不使用括号,这2种形式的表达,都是让系统自动判定核心词,因此如果广告主有特别想强调的核心部分,建议手动使用括号圈定。

5、分匹配出价之后会有变化吗?
本次升级后,分匹配出价的三档系数会变更为【精确匹配出价系数、短语匹配出价系数、智能匹配出价系数】,对于广告主来说较大的变更点是原本的【短语-核心包含】被归纳到【智能匹配-核心词】里。也就是原先设置的短语匹配系数,不会对智能匹配-核心词生效。
整体因为智能匹配的质量提升,对于希望获取更多流量的广告主,在【智能匹配出价系数】上,要变更以往的思维,稍微提高出价系数,这样才不会造成个别单元的流量锐减。

6、搜索词报告中“反馈”关键词的按钮有什么用?
关键词匹配到合适的搜索词,为广告主找到正确的流量,是一个需要不断优化系统的过程。因此本次在搜索词报告上新增一个【反馈】按钮,希望广告主一旦发现有认为与自己希望看见的搜索词不符合的状况,可以点击反馈,也可以批量操作这个功能。
在后台搜集到这些反馈的关键词后,会用来作为案例集合训练系统机器学习。需要注意的是,这个按钮并不是提报问题的管道,有任何问题还是如同以往一样联系百度客服人员操作case处理。

7、我可以怎么看搜索词是哪些匹配模式带来的?
在搜索词报告中,点击细分-分触发模式,可以看见【触发模式】的一列。对应上每一个搜索词都有触发的来源,其中如果是【精确匹配】触发模式,还能进一步看到是不是由【精确匹配(同义变体)】带来的流量,可以利用此数据来对匹配模式关键词进行监控。

8、新的智能匹配跟原来的广泛匹配有什么关系?
百度竞价新的智能匹配在原本广泛匹配的基础上,纳入核心词的选项,广告主可以主动圈定核心词,让系统学习到关键词里广告主认为最核心的部分,借此促进关键词匹配到正确的流量。
同时新的智能匹配会挣脱词的束缚,当广告主在添加智能匹配的关键词时,更像是告知系统【我在推广什么】,因此例如搜索词是问题,而关键词是解答的情形,很有可能出现。例如:网民搜索“竞价培训哪家好?”,关键词“商梦网校”就有可能获得广告展示机会。
 

最后更新时间:2019-12-20 14:21


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