常规报告是由系统按照默认格式生成的报告。您只需要指定统计对象范围和时间范围，便可立即查看报告，方便您快速了解推广情况。在常规报告中，我们为您提供了账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告。
各统计报告的数据指标包括：
1. 消费：即指定范围内的点击消费总金额
2. 点击量：指定范围内获得的点击次数，即潜在客户点击您的推广结果、访问您的网站的次数
3. 平均点击价格：每次点击平均价格，＝消费/点击量
4. 展现量：指定范围内获得的展现次数，即您的推广结果覆盖了多少网民
5. 点击率：＝点击量/展现量，较高的点击率反映了网民对推广结果更感兴趣、更认可。点击率是影响关键词质量度的重要因素。
6. 千次展现消费：＝（消费/展现量）*1000，即您的推广结果获得一千次展现所付出的推广费用
您可以查看指定时间范围、各统计层级或指定统计对象范围（某个推广计划、某个推广单元、某个关键词）的报告，或查看以上范围的分日统计报告。查看常规报告的操作方法请参见这里。
常规报告是由系统一次性生成的，您需要登录系统进行查看，或下载为文件格式查看。系统将保存最近10次的查询记录，您可以在页面右上角的下拉菜单中查看最近浏览过的报告。
具体操作方法请参见如何查看常规报告。
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