竞价推广 教程(竞价推广渠道)

平均点击价格是竞价员平时要关注的数据,大家都知道平均点击价格过高,将直接导致你的竞价推广账户流量基数变少,流量基数变少,后面的转化率、转化量、咨询量、加粉量都会受到影响,所以竞价员需要掌握降均价操作。

很多竞价员也意识到了降均价的重要性,但是在均价操作过程中往往会步入一个误区:认为行业竞争越激烈,均价就一定要高。行业竞争大不会有影响吗?肯定会有点,但是行业竞争大并不影响你降低平均点击价格。均价的高低,需要根据你竞价推广账户的预算来定。

降均价的重要性大家已经了解,但是如何去降低平均点击价格,可能还不知道怎么实操,所以今天搜通就来跟大家分享一下,降低平均点击价格的步骤。

@竞价推广,3个步骤教你降低均价

01.降均价步骤一:判断均价是否合理

账户的平均点击价格要根据你账户的预算来看,账户预算高你可接受的均价就高一些,账户预算比较低,可接受的均价就不能那么高。

如果一天预算只有300块,你就不能让均价超过5、6块钱,起码要保证同样的预算带来100次左右的点击(100-150次最佳)。如果你的均价不足以支撑你今天的预算,带来100次以上的点击,那么这个均价就可能就有点高了,需要你去降低平均点击价格。

(PS:对于那些关键词价格高,需要抢排名的行业除外)

02.降均价步骤二:做出目标

想要降多少,该怎么操作?这里我们以降均价30%和10%来做分析。

平均点击价格降低30%

降均价30%的时候,因为降的幅度比较大一点,所以需要你在进行老计划降价的同时,建立新计划。

03.降均价步骤三:降低出价后,钱用不完怎么办

降低平均点击价格后,会导致我们的点击量下降,所以要放展现增加展现量。具体步骤如下:

点击量下降需要先去增加展现,增加展现量的方法可以是:提高关键词质量度、删否词、放宽匹配模式……增加展现量后展现量上升,点击量肯定会降;这个时候你就要去提高点击率,可以通过优化创意来进行提高。我们是需要降均价,但并不是要降低账户的流量,我们降价的目的是要提升我们账户中的流量基数,而不是减少流量基数,所以我们降价需要在流量基数不降的基础上提升流量基数。

具体流程:增加展现——展现量上升,点击率下降——优化点击率——优化创意——降价,流量基数不降,反而要提升

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