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工具工作原理

工具通过预估转化率模型判断流量的转化率的高低,利用预估转化率和设定的平均转化出价所计算出的新出价来进行竞价,进而捕捉高转化流量,放弃低转化流量,将钱花在刀刃上。

预估转化率模型的三个步骤:

从以上的过程可见,对于转化数据的积累是非常重要,这关系到预估转化率的准确度。

转化率预估考虑的因素有:

1. 检索词和登录页之间的相关性;

2. 关键词的匹配方式;

3. 创意的历史转化率情况等等;

在使用工具进行转化优化期间,不要对使用工具作用的计划在着陆页、关键词的匹配方式、创意进行大幅修改。这些改动会对预估的转化率的准确度有影响。若需要修改,请考虑暂停转化出价工具,待积累了一定的转化数量,且计划通过系统筛选后,再重新启用转化出价工具。

关于作者: 一恒

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