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信息流推广的竞价机制是什么（信息流广告竞价原理）

yiheng • • 推广引流 • 阅读 3537

信息流广告是竞价广告，那么广告系统优先展示谁的广告，这就涉及到竞价，谁竞价胜出，就优先展现谁的广告。这里我们需要引入一个词：eCPM值，即广告预估收益。下面多米咨询小编为你带来头条信息流竞价核心知识之广告排序机制。

目前头条主要有4种扣费方式，那么他们的eCPM值是如何计算？受哪些因素影响？请看以下计划公式：

CPC ecpm=点击出价*预估点击率*1000

CPM ecpm=CPM出价

CPA ecpm=出价*预估点击率*预估转化率*1000

oCPM ecpm=目标转化出价*预估点击率*预估转化率*1000

*注：预估点击率、预估转化率均为系统预估，不对外披露。

头条信息流竞价核心知识之广告排序机制

头条竞价广告基础逻辑：

刷新逻辑;刷新方式：手指向下向上，拉出新条目。广告每次出现在，刷新出的第三到五个位置。不一定每次刷新都有广告。

命名方式：4-1：第1刷，第4个位置3-2：第2刷，第3个位置

售卖方式：(CPT、GD)先于竞价

广告排序逻辑：广告展示的预估收益:ECPM=质量度(预估点击率影响最大)*出价 头条系统根据ECPM来进行广告排序，ECPM越高排名就越靠前，得到的展示机会就越大。想提高ECPM那么就要提高你的点击率和出价。

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