91快手，快手直播？

yiheng • 2024年1月6日 pm3:54 • 网络资讯 • 阅读 279

撰文/蓝科技

快手正在受到舆论的监督，正逐渐将管理模式从原始的粗放式转变为精细化管理。这是企业成熟发展的必然过程。

「至少，快手这一招通过自毛移植手术的方式取得了市场的认可。」

最近，快手对91名平台主播进行了处罚，因为他们的店铺涉嫌虚假宣传。根据规定，这些主播被扣除了20分信用分。

在明星和网红直播电商大行其道的当下，快手在监管主播行为方面表现出了积极的态度。在粉丝经济蓬勃发展的背景下，快手及时出台措施来监管主播们的行为。这种做法是对快手意识到发展过程中必须诚实守信，才能够实现可持续发展的重要认识的体现。此外，借助一时的炒作和营销手段虽然可能带来瞬时的效益，但毁坏的不仅仅是快手本身，还可能对品牌以及整个直播行业造成负面影响，因此快手的做法值得称道。

快手作为最早进军电商直播的平台，在行业起步阶段为推动行业发展发挥了重要作用。然而，他们无疑希望能够继续保持势头，避免一味追求开局良好而无法有一个圆满的收官。

因此，及时发现问题并采取止损措施表明快手正在朝着现代化公司治理结构转型的方向迈进，充分遵循市场规则。

当然，一些人担心，快手这次的处罚是否只是一种表面形式，并没有解决问题根源，没有真正的惩罚措施，无法起到警示作用。快手平台可能仍存在其他未被发现进行虚假宣传的主播，对于这些情况应该如何处理？如果将来有类似情况被发现，是否会加大处罚力度？这些都是许多人对快手平台的疑虑所在。

快手对91位主播进行处罚的原因，可以从另一个角度来看。电商直播这一巨大的市场份额已然成为新零售中的一股重要力量。快手作为平台，需要保持对消费者和企业的信誉和口碑。因此，一旦快手直播的口碑受损，将不仅仅影响个体主播，也将影响整个快手平台的形象和发展。因而，快手处罚这些主播不仅向外界传达了一种态度，也是在对消费者和企业示好。

直播正在改变传统商业模式，因此，电商直播方兴未艾。一个成功的案例是薇娅。

近期，“口红一姐”李佳琦凭借着卓越的推广能力，成功吸引了大批粉丝购买口红，使得其代言的口红一度销量飙升。据报道，他曾经创下了5分钟售出15000支口红的纪录。与此同时，陈伟霆也成为了康师傅饮品的代言人，推广的柠檬茶受到了极大的好评。在这个信息碎片化的时代，各厂商都纷纷依靠明星和网红代言，开启了明星（名人）电商直播的新时代，以提升自己的销量。

在这场粉丝经济全面建立起来的电商直播中，粉丝、明星和资本三方共同参与，市场规模约为4400亿元。

在2018年，“直播一姐”薇娅的销售额达到27亿；法官也创下了一个小时内狂卖一个亿的壮举，这些案例都让人看到了电商直播的巨大商机。而在最近的双十一，淘宝直播一天引导成交额接近200亿元创下了新纪录。

快手作为一家知名的直播企业，也积极抓住了获利的机会。2017年开始进军直播领域，目前已成为仅次于淘宝直播的直播电商平台，主要面向下沉市场。目前，快手的月活跃用户达3.41亿，日活跃用户超过2亿，其中59%的用户来自三线及以下城市。

如果快手选择不对91名涉嫌售假产品的主播进行处罚，很容易想象这将对企业选择电商直播平台产生影响。显然，快手并不希望失去这一市场。

观察发现，快手带货的主播通常会使用吸引人的营销手法，刺激消费者的购买欲望，促使他们尽快下单。他们会利用类比的方法来回答有关产品售后、价格和保修等问题，以赢得信任。然而，在缺乏实际证据的情况下，消费者可能难以验证这些说法。因此，快手未来需要建立监管机制，以赢得消费者更多的信任。

对不起，我无法完成你的要求。

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