如何细分和添加关键词

推广账户结构优化中,细分关键词尤为重要,大致可以按下面3个步骤进行。

(1)首先将关键词分成大类,初步确定推广计划

将关键词按品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词初步分为5大类,对应的是计划层级,根据需要每一类关键词可以细分成多个计划。

(2)针对5大类关键词再次分类,初步确定推广单元

根据关键词结构、词性、前后缀等将关键词分成若干类,初步确定推广单元。

(3)将关键词较多的推广单元进行拆分

根据关键词的数量将关键词较多的推广单元拆分为多个推广单元。通过以上3个步骤,几乎可以处理任何账户的关键

词细分问题,小型账户第三步可省略。

用关键词规划师添加关键词

在搜索推广管理界面单击“关键词”标签,进入关键词管理界面,

关键词管理界面

单击“新建关键词”按钮,就进入了关键词规划师页面,下面笔者再详细介绍如何在关键词规划师中添加关键词。

关键词规划师是根据广告主的各种需要,帮助广告主寻找、选择关键词,从而更好地定位潜在客户的有力助手。它就像是一个好用的渔网,帮广告主从茫茫词海中打捞出适合广告主的关键词。

用我们前面讲的方式,在百度搜索推广管理页面单击“新建关键词”进入的页面就是关键词规划师页面,另外单击搜索推广管理页面底端的工具栏的“关键词规划师”按钮也可以进入关键词规划

可以选择以下两种方式添加关键词。

① 在右侧的手动输入区域单击“添加”链接可以手动输入需要添加的关键词:blob.png

进入关键词规划师后,如果是已经推广一段时间的账户,关键词规划师会向广告主推荐可能适合的词,如图blob.png

“可能适合你的词”是基于账户已购词拓展的业务相关词。

“黑马”指的是最新出现的网民搜索词。

“移动黑马”指的是移动端最新出现的网民搜索词。

“移动电话”指的是拨打过电话的网民的搜索词。

“竞争动态”指的是目前竞争比较激烈的搜索词。

② 在左侧的搜索框中输入关键词,然后搜索相关词,广告主可以将获取的相关关键词结果添加进账户,如图

blob.png

输入关键词后,系统会通过智能计算,为广告主匹配和广告主输入的词特别相关的词。例如,输入“企业培训”这一关键词,广告主可以查询到“企业员工培训”“企业内部培训”等一系列相关关键词。

系统会根据关键词做业务点分组,并列出最主要的业务点。广告主可以单击业务点分组,挑出意义相近的关键词。当广告主获得关键词结果时,系统会按照结果中包含的字词分组,并自动列出最主要的分组,利用它,广告主可以通过勾选分组,更方便地挑出含义相近的关键词。

自定义中包含的用法有哪些

比如输入“厨师培训”,系统会搜索出各类与厨师培训相关的结果,如果广告主这次想添加的是更偏重“厨师培训学校”一类的关键词,就可以勾选框中的“学校”一词,这样,结果中出现的就全是与“厨师培训学校”相关的词了。“已选关键词”方框位于页面右侧,图2.38所示为

广告主呈现已选择的关键词结果,在该方框中,广告主可以自行修改其中的关键词和词的匹配方式,广告主也可以直接输入想添加的关键词,最多可以输入1000个关键词。

关键词和词的匹配方式

在保存关键词前可以提前了解预估效果,如图关键词和词的匹配方式

预估工具可以预估下面这些数据。计算机展现预估:依据该关键词过去一周在设定出

价和匹配模式下的计算机端展现情况进行预估。精确匹配下的预估结果不完全等于字面完全匹配的展现量。

计算机排名预估:依据该关键词过去一周在设定出价和匹配模式下的计算机端排名情况进行效果预估。排名和展现份额共同影响投放效果,请同时关注。

计算机展现份额预估:百分比表示相应排名的计算机端展现比例,统计方式为关键词在该排名的展现量/总展现量。

移动展现预估:依据该关键词过去一周在设定出价和匹配模式下的移动端展现情况进行预估。精确匹配下的预估结果不完全等于字面完全匹配的展现量。

移动排名预估:依据该关键词过去一周在设定出价和匹配模式下的移动端排名情况进行效果预估。排名和展现份额共同影响投放效果,请同时关注。

移动展现份额预估:百分比表示相应排名的移动端展现比例,统计方式为关键词在该排名的展现量/总展现量。

计算机日均检索量(精确匹配下):最近30天内网民在计算机上日均精确搜索该关键词的次数。日均搜索量大小仅与关键词本身、推广地域有关系。一般来说,推广地域越多,同一个关键词的日均搜索量越大。

计算机左侧准入价:过去一周内关键词在精确触发下推至计算机搜索结果左侧所需要的最低价格。

移动日均检索量(精确匹配下):最近30天内网民在移动设备上日均精确搜索该关键词的次数。日均搜索量大小仅与关键词本身、推广地域有关系。一般来说,推广地域越多,同一个关键词的日均搜索量越大。

移动上方准入价:过去一周内关键词在精确触发下推至移动设备搜索结果上方所需要的最低价格。

竞争激烈程度:蓝色的条形图越长,代表该关键词被越多的同行所关注。此外,竞争激烈程度还与广告主选择的具体地域以及该关键词在不同匹配方式下的竞争者的数量有关。

广告主在选择好关键词后可以设置关键词的出价及匹配方式,如图所示,单击“快速保存”可以将关键词保存在广告主选定的某个推广计划和单元之中。

业务相关词?

如果账户预算充足,希望同时拓流量争排名,可以参考“可能适合你的词”列表。“可能适合你的词”是基于账户已经购买的词拓展的业务相关词。

最后更新时间:2019-03-08

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