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竞价账户具体分析思路(二)

昨天的内容,具体的说明了竞价推广账户分析的前两个思路,后面就是计划层级和其他

3、 计划层级

看懂了上面的账户分析后,其实计划层级也差不多类似操作,只不过,这时候的分析都是在同平台同一个账户内了,说到计划层级分析,不得不关联账户当初搭建的结构。
如教育类的,可按照自己的教育产品及服务搭建计划,如招商加盟,则可以按照行业项目搭建计划,如房产行业可以按照新房、二手房、租房等建计划等等
同样的,按照账户层级的分析,同比,环比,得出那些计划的转化成本低,ROI高,那些计划的转化成本高,ROI低等,然后结合竞价知识及自己的相关经验调整和制定投放策略,由于这个可能涉及好多内容,无法在这里一一列出,其思路类似于账户层级的分析。还请各位童鞋自己动手走一遍。 

4、其他层级

剩下的就是单元层级、关键词层级 、创意层级,这些层级的分析其实都是用到数据分析的那两个步骤,经过整理后关联再分析,运用同样的账户层级分析方式,分别对以上层级进行分析,然后找到问题所在,进行调整。
除了以上各个层级外,这个思路也可以延展到落地页分析,时段分析上,在落地页分析上结合A/B 测试,找到合理的符合自己行业潜在用户转化关键点,运用到落地页中,提升转化,其实这一点,行业经验就很重要了。

竞价账户,就是整套系统的模式其实很清晰,但是要清晰的找出数据波动原因调整到最优状态,是需要下点恒功夫的。

关于作者: 一恒

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