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企业如何监督竞价广告员的工作?

竞价广告付费的推广模式,不管是自己雇请技术操作还是外包,企业老板都没有亲自跟进的,因此,大部分时候对竞价的效果实际情况并不是很了然,因而看着竞价员日常工作在进行,但结果却是不尽人意。
 
那么作为老板,如何对竞价员的工作进行安排和监督呢?竞价圈整理了一份竞价员日常,仅供给参考
首先,先清楚的了解竞价人员每天的常态工作事项(以竞价圈的为例):
1 、统计前一天账户效果报表
2 、统计前一天推广计划报表
3、统计前一天关键词报表
4 、实时监控账户(项目)消费前50重点关键词
5 、关注品牌词的保护
6、根据统计工具进行无效搜索词的否定
7、挖掘和拓展新词
8 、分时段关注账户的消费情况
9 、分时段关注商务通数据
10 、关键词质量度创意优化
11 、分析账户计划关键词周(月)报表
 
其次就是具体工作流程:
 
流程一、统计上一天账户效果报表
 
竞价推广报表是竞价员每日的必备事项,报表包括展现量、平均点击价格、点击量、点击率,整个账户的咨询量,咨询成本。 报表的目的在于与前一天(之前的任何一天)的报表进行环比分析,找出存在的问题,看展现点击各方面有没有比较明显的增长或降低,这样更能明确推广的目的和效果。同时关注账户(项目计划)下线时间,每天账户的预算要控制好,防止提前下线带来不必要的损失。
 
流程二、统计上一天推广计划报表
 
推广计划报表包括以下数据:各计划的展现量、平均点击价格、点击、咨询、点击率、咨询成本。根据自己管理的计划进行统计。
首先,计划报表可以很明确的看出推广计划的推广效果,每个计划对话量有多少,计划消费了多少钱,咨询成本是否在自己的控制范围内,每日报表做对比分析,消费,展现点击,一目了然。
其次,可以针对新增的临时推广活动有一个参考分析。
再次,各计划对整个账户是有密切关系的,各个计划的变化导致整个账户的展现点击咨询的增加或降低,进而推论到整体账户的推广效果,从而对账户统计报表提供可观性的数据。
 
流程三、统计上一天关键词报表
 
根据展现量、点击、带来的咨询多少和这个词的平均每天对话成本。采取相应的措施去调价控制成本就有了明确的依据。一般分析出来主要有以下几种情况:
高展现,高点击,无咨询
高展现,低点击,无咨询
低展现,低点击,无咨询
最后根据关键词的咨询和展现情况来优化调整竞价推广账户

流程四、当天必须及时查看消费情况,消费过高的关键词匹配方式,排位,创意
流程五、查看是否有排名,咨询,流量,结合商务通否定IP、无关词。
流程六、重点关键词添加
搜索行业主关键词,点击搜索结果第一页底部的更多相关搜索,做适当筛选。从百度指数获得每个关键词的每日搜索量。
流程七、每天都要查看同行的推广情况,重点查看:品牌词。
流程八、每个星期,每个月对搜索词报告、关键词报告、咨询数据等进行分析。
流程九、每周注意搜索是否有竞价广告或者是对产品推广不利的负面信息,如果发现急时处理。
 
 
 
 
 

最后更新时间:2019-12-24 19:34


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