百度竞价外的信息流自动赔付介绍(一)

百度竞价和信息流的伙伴一般都对今日头条及广点通有所熟知,对这2大平台的自动赔付应巧妙运用,合理发挥其对机器模型学习时的重要意义,那么如何用信息流平台自动赔付功能呢?下面竞价圈分别以今日头条平台和广点通平台为例分别给大家介绍。
一、今日头条自动赔付
其实,今日头条是以算法闻名,其精准的算法,让广告精准的呈现在潜在受众面前,但为了更好的促进机器学习成长,那么机器在学习期间可能尝试去俘获可能有转化意图的访客,而在结合大池子中各家对该访客争抢曝光及广告主自己设定转化目标成本,来适当调整策略,从而可能导致其转化成本高于广告主自己设定的转化成本,此时,头条根据规则就会进行赔付,那么赔付规则是什么呢?

●赔付条件:
1.超成本比例:转化成本超过目标成本的20%以上(举例:目标成本10元,转化成本≥12元)
2.赔付时间范围:广告计划首次投放出去的那一刻开始,至之后的3个自然日内
3.修改要求:每天修改广告计划出价或定向其中任意一个的次数不能超过2次
4.转化数量要求:

媒体 指定单一媒体(2个以上不适用) 选择分APP出价(单端满足单端赔付) 其他
今日头条 大于等于4 大于等于4 大于等于6
西瓜视频 大于等于2 大于等于2
小火山视频 大于等于2 大于等于2
抖音 大于等于5 大于等于5
穿山甲 大于等于4 大于等于4

注:以上条件缺一不可

●赔付金额计算规则
1. 总预期消耗=(目标成本1 * 对应转化数)+(目标成本2 * 对应转化数)+ …
2. 赔付金额= 总实际消耗- 总预期消耗

★ 如果是分具体媒体位置进行赔付则为:
① 对应媒体预期消耗 =(对应媒体目标成本1 * 对应媒体转化数)+(对应媒体目标成本2 * 对应媒体转化数)+ …
② 对应媒体赔付金额 = 对应媒体实际消耗 – 对应媒体预期消耗

●赔付状态的含义
在广告投放中的计划(oCPM/oCPC),在计划栏会有赔付状态披露,帮助您更好的了解当前计划的赔付情况。以下为各状态的含义。
成本保障生效中:表示您的计划处于赔付的时间范围,且没有做出影响赔付的操作(每天修改广告计划出价或定向中任意一个的次数超过2次),可以放心投放;
成本保障已失效:表示在赔付的事件范围内,您每天修改广告计划出价或定向中任意一个的次数超过了2次,已经不是赔付的候选计划,系统也不会计算赔付金额;
成本保障确认中:计划开始投放后的第5个自然日,系统正在对候选赔付计划,计算是否赔付以及赔付金额;
赔付已到账:该计划在投放期间,满足自动赔付规则,赔付已到账,可在站内信看到到账通知;
成本保障已结束:在系统计算后超成本幅度或转化数未达到赔付标准;

最后更新时间:2019-12-30

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