随着信息技术的广泛应用和市场消费行为的变化，互联网逐渐渗透房产家居产业链条中，传统房产家居行业正经历新的发展变革。越来越多的房产家居企业积极变道，通过拥抱数字化，加速推进线上营销，重塑运营服务模式。
4月29日下午，“新生态 共成长”房产家居行业数字营销峰会暨百度房产湖南区域独家代理发布会举行。会上，百度正式授权竞网集团为百度房产湖南地区独家代理商及百度房产平台运营商，并颁发授权证书。这也意味着，百度房产湖南站正式启动。
据了解，百度房产平台的上线将为海量用户提供一站式的生活服务，实现用户在买房过程中信息获取、在线匹配、在线看房，甚至在线下单等线上买房完整服务链条。未来百度房产湖南站将依托百度技术力量、优质资源和竞网集团在本土的服务经验，为湖湘房产家居企业提供更加多元化的营销服务矩阵，为行业创新发展创造更多可能性。
在行业数字化转型的大势下，房企营销该如何破局，是当前不少企业共同面临的课题。此次会议也根据湖南本土房产家居行业形势带来了行业数字化营销解决方案。
立项阶段，房企开发商借助百度大数据可从项目选址、地块评估、客群行为分析等维度深挖地块价值，辅助决策；楼盘建设阶段对于购房者是一段重要的“长草期”，企业需要前置营销、预埋项目优势，抢占用户；预售蓄客阶段，可借助品牌和信息流产品组合曝光导流，引导潜在用户留资，同时以直播看房、AR互动等创新形式多样展示，满足客户预期；而在最后的开盘加推阶段，企业则可通过百家号和百度知道内容营销，传递楼盘口碑，深度推动购房者决策。
百度全国渠道总经理赵坤表示，近年来，百度积极探索与各垂类领域的共建模式，房产垂类生态布局便是其中的重要一环。百度房产希望依托AI、线上搜索及亿万流量红利，帮助用户与品牌之间实现高效链接，为湖湘房产企业打造更加智慧的营销闭环。
作为百度17年的战略合作伙伴，竞网集团近年来也一直在不断加大对不同行业的服务覆盖。竞网集团副总裁刘润表示，这次竞网与百度房产携手，希望通过竞网多年垂类领域的服务经验积累，为房产家居企业提供更加精细化、垂直化、定制化的营销服务，一起更好地贴近市场、贴近用户。
未来，竞网集团将依托百度房产湖南站，为本土房企和用户充当好连接器，通过整合百度在流量、品牌、数据和技术等方面的优势，不断构建新的服务体系，助力行业转型升级，推动湖湘房产家居行业生态可持续发展。
潇湘晨报 记者罗雅琪 通讯员谢瑞婧
【来源：潇湘晨报】
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