今日头条广告怎么计费？如何控制今日头条广告成本？

yiheng • 2022年4月13日 pm7:06 • 推广引流 • 阅读 606

近年来今日头条发展迅速，它凭借人工算法数据不断挖掘用户的兴趣爱好，并有针对性地给用户推送他们所关注的产品及服务，提高用户使用粘合度。据统计，到目前为止已拥有超过7亿用户群，这巨大的人流量让大多数广告主青睐，都想把人流量变现。

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同时，有些广告主已了解到今日头条平台的投放广告优势了，所以想了解下今日头条广告怎么计费？如何控制成本？

一、今日头条广告怎么计费？

其实，点击跟曝光是一种广告出价模式，按照广告千次曝光来进行计费的，是根据广告主的转化目标来进行优化出价的。它是根据选择和设定投放广告的目标不同，给出目标转化价格不同，广告系统投放预估点击率和转化率等不同，最终会影响到广告价格，也可以说曝光展现方式是向最有可能发生转化的用户展示您的广告，保证您的转化成本尽可能或者低于您的目标出价。

二、如何控制今日头条广告成本

了解完了今日头条广告OCPM价格后，接下来一起看下如何控制OCPM价格成本。

1、转化目标

先要设置目标，再进行有规律的转化跟踪，尽量把每一个步骤都做细。

2、转化出价

首先先做到智能投放，当平台已经能很好预估对应的广告计划转化率，则可以设置两个出价，即一个点击出价一个转化出价，避免第一阶段的高探索成本。做到价值出价、稳健出价稳健出价，即在广告主自己可以接受的出价范围内可小幅度调整，避免大幅度修改。

3、有效选择定向和兴趣分类等

根据自身的产品特点、特色进行精准定向，后续再稳步放开定向，有助于新广告计划模型的正向学习，避免上线就跑挂，同时也有助于优质投放。

4、优化预算设置和出价

冷启动期间(直接进入第二阶段)可以设定相对较低的预算来进行新计划探索，当然这个预算最好能满足有置信度的转化测试，比如10个以上的转化成本消耗。冷启动期间可以一定程度的设置超预期的转化出价，辅助进行探索，后续随着平台探索机制的不断完善，这种情况会逐渐减少。

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