快手后台，快手直播间管理？

yiheng • 2024年1月10日 am9:05 • 网络资讯 • 阅读 278

通常我收到的信息主要来自于百度或巨量引擎，其中大部分是关于搜索引擎优化方面的内容。优化师对于这些信息做了很多工作，可以说有了这些信息，我才能成功完成90%的信息流工作。

最近我发现，在这两天的幕后，有几个好友罕见地向我请教起快手信息流的问题。最近，投放至快手的好友数量较以往有大幅提升。特别是电商的兴起让不少优化师发现快手具有巨大潜力。但目前市场上对于快手信息流方面的信息或教程还很少。不知您是否也对快手信息流有所困扰。今天我将带领您在快手账户后台实操中迅速入门。

首先，让我们简要介绍一下快手信息流。快手短视频作为全国著名短视频应用平台，日活跃用户达到了3亿次，定向方式多样化，活跃用户量巨大。然而，它具有对视频素材质量依赖性强、流量起伏大等不足。这些产品均属于快手产品分布（均为一对标的巨量引擎。您能否指出它们各自对应哪一种？）

让我们总结一下快手渠道的核心特点：渠道类型：高级智能渠道（具备投放广告、基于基础定向、创意以及智能出价等特性，在不忽视用户行为兴趣定向的前提下自动寻找目标受众）定价模式：OCPM、自动出价（白名单）快手信息流广告。

要了解快手账户后台的特点，我们首先来看一下后台的相关信息。

素材相似度是指素材被重复使用的程度，不仅包括完全相同的视频，也不仅限于一个素材被用在多个视频中。无论如何操作，素材相似度都应该控制在50%以内。如果相似度被认定为“较重”、“严重”或“非常严重”，将导致账户受到限流的处理。

素材的品质较低，观赏性一般，整体质量在30%左右。

当选择下一个创建计划时，我会认真考虑每个方案的优缺点。首先，我会分析每个方案的目标、成本、时间和资源投入，然后评估其实施的可行性和可能带来的收益。接着，我会权衡每个方案的风险和潜在回报，确保选择最符合需求和目标的计划。最后，我会与团队成员讨论和分享我的思考，以获得他们的意见和建议，最终达成共识并实施选定的计划。

通常的营销目标之一是“搜集销售线索”，而对于单日预算，可以先保留一定的空间，随后再进行调整。

快手广告联盟是由穿山甲默认为快手APP以及快手极速版的广告联盟，因此大多数人选择这个联盟来投放他们的广告。

落地页工具：请选择您偏好的建站工具，并在下方勾选所需的“落地页前置功能”。

快手的定向方式分为“基础定向”和“目标定向”，在“目标定向”中可以通过自定义人群包进行设置。

三方精选时需要注意的是，应该选择相同出处的三方包。另外，如果已经在定向中进行了“行为意向”和“快手网红”限定，就不需要再单独选择这两个选项了。

AD户通常不需要快手网红，电商户也可以使用。其次是预算，不要设定太多的预算，这点大家必须牢记，这是一个血的教训，这里已经有不少人亏损了，多到几万，更甚者还丢掉了自己的工作。只需按预期成本*10出价即可。因为当你拥有了一个新账户后，优化目标选项中就不会像今天这样存在“转化数”了，而你优化目标也就只有“封面点击数”了，而且只能按点击收费。

“表单转化”是在刷完部分单后才会接触到的深度转化门槛。

完成了这些步骤后，接下来就是进入广告创意阶段。无论是普通快手大家还是程序化，都可以选择，如果追求放量，就选用程序化创意；如果注重固定成本，就使用自定义创意。

另外还要通过上传视频素材来生成预览。

可以说快手信息流整体上是与巨量引擎相对应的，熟悉巨量引擎运营的人应该可以很快上手。实际上，信息流中的许多工作都是多变的，只要掌握了底层逻辑，上手就会比较顺利。您的基础功是否够扎实呢？

我有信心能胜任当前的信息流工作。

您是否熟悉账户问题的优化工作？对于不同的推广渠道，您是否了解相应的投放策略？…如果您还没有解决这些问题，那么就需要努力提升自己！

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