视频号红点是刚赞过的吗，视频点赞红点？

微信近期又进行了一次更新，这次主要是针对小商家的功能优化。

10月22日，微信小商店推出了“无货源带货”功能，经小编体验，只需完成简单的开店流程，用户就可以选择自己感兴趣的货源进行带货，并且可以获得相应的佣金。货品分为27个不同的类目，而货源并不仅限于小店自身，还已经与多个电商平台（如拼多多、京东、有赞等）进行了打通。

微信依然是一个注重连接的平台，其本质并未改变。

今天，我们不打算探讨这个问题，而是想和大家谈谈"短视频平台"。将短视频平台与小商店打通后，创作者可以在主页展示他们的产品更新，这对于创作者来说是一个有利的变现信号。

“货”已经准备就绪，“场”也已经搭建完毕，“人”自然而然也在等待。微信直播电商以“视频号”为载体的时代已经到来，看来前景一片光明！

在微信生态系统中，原本独立存在的产品组件如公众号、朋友圈、小程序、小商店、直播等，在短短的4个月时间里，通过“视频号”得以全面连通，催生出了令人期待的化学反应。

对于普通用户来说，微信各类产品的打通，带来的可能只是内容消费形式的改变和提升。以朋友圈为例，如今我们在朋友圈里可能会看到越来越多以“卡片”形式分享的视频和直播内容，而且切换到这些内容的链接也变得更加方便快捷。

对于微信生态链的各方从业者（包括创作者、服务商、品牌商家等），他们可能会意识到不仅仅是利用公众号和私人社交圈子来推广内容和产品，更重要的是看到快速迭代产品所带来的新商业机遇。这可能会激发出连接未来商业发展的梦想。

以“视频号”为中心

微信推出了与生态互联相关的快捷功能。

2019年，随着淘宝直播迅速崛起，快手电商受到关注，各大平台（包括电商、内容和社交平台）纷纷加大直播电商投入。在去年下半年，小红书、京东、知乎、拼多多等先后推出了直播功能，而年底时，腾讯也推出了“看点直播”，专注于帮助微信生态下的品牌、商家和创作者加速私域流量的挖掘和变现。

2020年，受疫情影响，许多内容平台纷纷进入市场。以B站为例，6月份与阿里合作推出了针对直播电商的“悬赏计划”。与此同时，抖音也通过流量配置、标杆打造、政策支持以及服务费减免等措施，在不到1年的时间内，成功建立了直播电商的“人-货-场”闭环。

“视频号”在各大平台上的竞争中脱颖而出，直到1月底才正式进入内测阶段。这一新产品自一亮相便迅速吸引了业内人士的关注。

视频号的发展可以分为两个阶段。在6月之前，视频号一直处于摸索阶段，困扰于内测和放量半径。

自6月以来，视频号经历了一次大改版，首页信息流不再是单一的，而是划分为了“关注、朋友点赞、热门和附近”4个模块。与此同时，视频号不断深化增强社交互动功能，例如新增了@功能，并提升了“点赞”的重要性，被点赞的动态会出现在默认的“朋友点赞”页面。另外，在发现页“视频号”一栏里也增加了红点强提醒。

在未来几个月里，视频号和微信都展现出了令整个行业都感到敬畏的快速变化速度。

7月，视频号新增了评论弹幕功能，并将分享到朋友圈的形式从图文链接改为了卡片形式呈现。这意味着视频号正式与朋友圈这个私域流量池实现了连接。

在8月份，视频号入口进一步增加。正在进行灰度测试的“搜一搜”功能搜索结果中已经可以搜索到视频号，同时，视频号助手也已经进入内测阶段。

视频号与“看一看”精选热门视频进行了打通，还推出了专为视频号剪辑定制的秒简工具，类似于快手快影和抖音剪映，目前仅支持IOS操作系统。另外，还推出了名为“视频号推广”的类DOU+投放产品，旨在帮助创作者们快速增加粉丝数量。

许多用户认为，这一功能的推出似乎有些提早了。毕竟，对于一个短视频产品来说，要想真正成熟和壮大，离不开直播和电商闭环的助力，而当时视频号还缺乏商业连接。

正当人们对“视频号推广”功能推出的时间点是否合理提出质疑时，微信在10月国庆长假期间启动了视频号的新一轮改版，并且新增了微信小商店功能。这一轮的改版吸引了外界的广泛关注，商业闭环的雏形也开始显露头角。

视频号已经进行了灰度测试直播功能，视频号主现在可以随时随地创建直播和直播预告，用户也可以在视频号主页预约直播。视频号直播的3大入口已经整理好了，分别是：1）朋友圈(“卡片”呈现)；2）微信聊天界面（支持直播浮窗，不影响聊天和工作）；3）视频号“关注页”信息流，处于“直播中”的账号会有字符提醒。

视频号现在支持关联小商店（iOS系统仍处于灰度测试阶段）。用户在视频号主页上可以看到号主关联的店铺。在号主直播时，用户可以从号主视频号主页点击进入小商店, 小商店昵称下方会出现直播间一栏。同时，小程序直播间也支持浮窗功能。

与此同时，视频号新增了针对优质创作者的长视频功能，将视频时长限制从15分钟延长至30分钟，同时支持长视频的浮窗展示。这一举措旨在为优质创作者提供更大的发挥空间，让他们有机会通过专业内容来吸引更多关注并实现变现。另一方面，视频号继续支持素人创作者高频发布1分钟内的“短视频”，为不同层次的创作者提供了更多表达的可能。

此外，该公众号还开启了视频号内测功能。在卡思公号编辑界面，我们发现了可插入视频号内容的入口。一篇公号文章最多支持插入10条视频动态，观众在阅读文章时可以直接点击卡片跳转到视频号界面，点击号主头像还可进入视频号主页。

在观众看来，视频号是腾讯在微视上线并推出即刻视频之后，进入短视频领域的最后机会。4个月来，视频号的迭代速度和质量也展现了其在微信体系中的重要地位。微信希望通过“视频号”这一支点，撬动生态各方，并实现其身为“底层操作系统”的真正跨越。

可以预见的是，通过视频号和微信的结合，微信将重新迎来商业发展的新机遇；当然，微信生态系统中的各方也将随之迎来新的发展和商业变现的契机。

视频号密集更新，让人不禁好奇唤醒的究竟是谁的梦？

在我们开始讨论这部分内容之前，让我们再次回顾一下微信为视频提供的各种入口。

从公共平台的角度来看，用户可以随时使用“搜一搜”和“看一看”功能来浏览各种内容，包括精选的热门视频及公众号（公众号目前处于内测阶段）等。而从个人私密的角度来看，用户可以利用“发现页”来获取各种内容（排名仅次于朋友圈，位列第二），也可以使用朋友圈、朋友圈标签（当用户在发布内容时添加#话题，即可将内容链接到相应的标签导向的视频号内容聚合页）、微信群、以及微信聊天对话框等私密渠道。

视频号创作者们发现，视频号从一开始就能够直接跳转到公众号，这对于增加公众号的关注者和付费读者来说提供了全新的机会。而现在测试阶段的公众号支持插入视频号内容，这为公众号上的大V用户提供了更方便的途径来尝试视频号创作。

众所周知，与短视频相比，公众号更适合严肃阅读习惯的用户。视频号内容则融合了声音、画面、场景、人物设定，为用户提供了更直观的视听体验，使用户在碎片化时间里更好地消化文中主要内容，进一步优化了阅读体验。

此外，将视频号内容嵌入公众号，能够帮助公众号的知名作者快速地在视频号上建立影响力。这可以通过将公众号的忠实粉丝引流至视频号，并通过他们的互动和点赞来吸引新的关注者。从长远来看，这也有助于提升公众号的价值，不仅可以进行软广告合作，还可以拓展直播、带货和知识付费等变现渠道。对于目前新关注者增长缓慢、变现困难、内容传播率低的公众号来说，这提供了一条新的成长途径，也鼓励他们更坚定地转型为视频内容创作者。

当整个视频平台的内容生态考虑到，大V公众号加入视频创作能够壮大创作者队伍，提供优质内容吸引用户停留在平台，有助于微信逐渐夺回被其他平台分走的用户时长。

对于希望在微信平台上尝试直播带货，但缺乏私域流量积累的普通人和商家主播来说，视频号与小商店的结合以及视频号通过朋友圈、看一看、搜一搜等功能打通公私域流量，为他们的参与提供了更多机会。

大家都清楚，在过去，无论是微信小商店直播还是小程序直播，都非常依赖之前积累的私域流量。对于那些没有私域流量和运营经验的主播来说，在微信上开展直播带货非常困难。然而，视频号的出现改变了这一局面。它提供了丰富的流量入口和视频号推广工具，为具备这些条件的主播开展直播带货创造了机会。

通过视频内容创作和发布，人们可以建立自己的IP并利用内容和算法推荐来吸引精准受众。另外，利用视频号推广工具可以把视频动态推广到各种流量入口，比如普通用户的朋友圈，并且支持智能匹配和自定义定向人群投放，这有助于缩短用户的关注和购买路径，加速私域储备。

目前，视频号直播仍处于灰度测试阶段，暂时不支持打赏、带货、知识付费等商业功能。不过，直播页面上已经留出了可以挂载商品的位置。考虑到近几个月视频号迭代更新的速度，人们对这些商业功能的期待不可避免地在增加。

与此同时，视频号主页上支持展示“我的小商店”，小商品可以直播带货，虽然说，转化路径还较长，但毫无疑问，后续“商品”也一定会与单个视频内容打通，那样，抖音所拥有的“短视频”带货和“直播”带货，在视频号上就都齐整了。

对于小程序开发商来说，“公域流量视频号+私域电商小程序直播”将成为越来越多企业营销的重要选择。视频号将作为小程序最重要的流量来源，进一步繁荣已有300万存量的小程序市场。

在品牌营销方面，除了在朋友圈和公众号进行硬广推广外，现在还发现了一些新的内容推广途径。一方面，品牌主可以利用公众号的知名个人账号（大V）和视频平台的博主来宣传自己的产品，帮助吸引流量。另一方面，品牌也可以利用视频平台的推广工具来增加自己的粉丝数量，从而将目标用户从公众号、朋友圈和视频平台等多个内容消费场景引导至直播间、小程序商店等地方，实现公共平台和私人领域之间的顺畅连接，以实现品牌知名度和销售量的提升。

视频号仍面临的挑战

众所周知，微信一直将视频号视为重点培养对象，自推出以来就备受关注。微信对视频号的持续更新也展现了其强大的实力和迅速的反应速度。

视频号作为内容型产品，仍然面临着很多挑战。其中，如何提高用户在平台上停留的时长，让他们看到他们感兴趣的内容，这是目前需要着重关注的关键指标。

完成这个指标需要得到两个方面的支持。

一方面，在微信外部，关键问题是能否吸引足量的优质创作者入驻，从而提升整个内容生态的内容流转和质量。从目前的情况来看，提升视频时长、打通小商店、支持无货源带货、与公众号双向打通、以及进行直播功能测试等举措，都是为了服务创作者的曝光、增加粉丝数量和提高变现能力，从而让他们感受到视频号的活力和未来变现的潜力。

在内部，提升系统推荐的精准度是非常关键的，这可以让用户看到更感兴趣的内容，从而打造沉浸式的阅读体验。微信显然已经开始大力发展算法。无论是基于用户画像的个性化推荐、基于熟人互动、点赞行为和位置的社交推荐，还是基于视频内容的关联推荐，都展示出微信在优化推荐逻辑方面的努力，特别是在短视频领域，微信正在与抖音、快手展开直接竞争。

视频号是否会成为未来的抖音、快手，还有待时间的验证。

目前看来，视频号的形式既不同于抖音，也不同于快手，更像是视频版的“微博”，给了用户更多的内容选择空间，但缺乏内容沉浸式体验。未来是否会像快手一样，在“热门”页面采用“全屏式”推荐，目前还不得而知。

在火星文化中，李浩认为，视频平台的真正对标对象不是抖音或者快手，而是Instagram。只不过在内容呈现方式上，更偏向于视频而不是图片。

与朋友圈相比，视频号是一个更半开放的平台。在视频号上，用户不需要彼此互相认识，也不需要跳转到其他社交平台，就可以观看到许多优质内容并进行互动。与抖音、快手相比，视频号更加注重社交属性，采用“先社交后内容”的分发逻辑，让社交属性在流量推送中占据更高的权重，以确保大多数用户的参与意愿，这也是视频号流量的基础。

在卡思看来，视频号具有一个独特特点，即相比抖音更注重“内容”，而快手更注重“人”。视频号会更注重推荐特定“圈层”，非常适合“小而美”的IP成长，比如手艺类、（细分）知识类、滑雪类达人等领域。这些用户可以在这里找到高粘性的种子用户，并直接吸引私域流量，通过直播、知识付费等形式实现创收和变现。

李浩开玩笑地说着：“我观察到了一个现象，就是在过去几年里，那些和微信关系好，而且能够充分利用微信的人，都赚到了钱。”在社交分发领域，仍然没有任何平台能够与微信的“高频使用、身份确认、网络效应、便利支付”相媲美，也没有任何品牌可以忽视在微信上进行业务。

微信将自己定位为底层操作系统，不会也不擅长使用强烈的营销手法来推动电商活动。因此，微信平台上的电商只是整体运营的一部分，更多基于“内容+商业”模式的发展也将会出现。

注：文/卡思数据