怎么合理的制定关键词出价策略

关键词的出价

出价即广告主愿意为一次点击所支付的最高费用。百度计费机制保证实际点击价格不超过广告主的出价,一些情况下甚至可能远低于广告主的出价,为广告主尽可能地节省推广预算。

出价和关键词质量度一起影响广告主的关键词排名,在质量度相同的情况下,出价越高,排名越靠前。我们建议广告主根据关键词能为自己带来的商业价值的大小来设定出价,并在可承受的范围内设置较高的出价以保证排名靠前,获得更好的推广效果。

 推广单元出价和关键词出价的区别出价包括推广单元出价和关键词出价。将意义相近,结构相同的关键词划分到同一推广单元,这就意味着这些关键词的商业价值大致相同,广告主可以方便地为该推广单元设定统一的出价,如果广告主希望为某些关键词设定出价,可以在关键词/创意列表页面设定关键词出价。在为关键词和其所在的推广单元同时设定出价的情况下,以关键词的出价为准。图为大家展示了关键词出价及推广单元出价的优先级别。

优先级别

如何给推广单元设置出价

广告主设定的推广单元出价适用于该推广单元内的所有关键词,在新建推广单元时可以直接为新建单元设置出价。下面讲解一下对已有的推广单元如何修改出价,操作方法如下。

① 单击导航“推广管理”;

② 单击推广单元所属的推广计划名称链接,进入推广单元列表;③ 单击推广单元出价列中的“修改”图标,如图2.

50所示,或勾选多个推广单元前的复选框,单击上方的“编辑”,选择“修改单元出价”,如图所示;

④ 在输入框里输入出价,单击“确定”即修改成功。

修改成功

修改成功

如何给关键词设置出价前面添加关键词章节我们提到在添加关键词时可以给关键词设置出价,那么这里我们就重点阐述一下广告

主如何修改已添加的关键词的出价。操作方法如下。

① 单击导航“推广管理”;

② 单击关键词所属的推广计划名称链接,进入推广单元列表;

③ 单击关键词所属的推广单元名称链接,进入关键词列表;

④ 单击关键词出价列中的“修改”图标,如图所示,或勾选多个关键词前的复选框,单击上方的“编辑”,在下拉框中选择“修改出价”,如图所示;

修改出价

修改出价

⑤ 设定或修改关键词出价,单击“确定”即成功。

在为关键词和其所在的推广单元同时设定出价的情况下,以关键词的出价为准。需要注意的是,为关键词单独出价可能会增加广告主的管理成本,建议广告主将意义相近,结构相同的关键词划分到同一推广单元,并根据这些关键词的商业价值为其设定统一的出价。

关键词出价设置为多少合适

建议广告主根据关键词能为自己带来的商业价值的大小来设定出价,并在可承受的范围内设置较高的出价以保证排名靠前,获得更好的推广效果。想获得较为具体精确的出价,可以借助百度的两个工具来预估一下关键词的出价,即对于未添加进账户的关键词,可以通过关键词规划师里边的流量查询工具来预估一下关键词的出价,作为设置关键词的初始的出价的参考;对于已经添加进账户的关键词,可以借助出价模拟器,作为后期修改关键词出价的参考。

最后更新时间:2019-04-04

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