长尾经济中三大互联网基础

如果我们认同全息经济、知识经济和互联网经济三位一体的关系，就可以认识到新经济、新知识机制与新社会机制之间相应的关系，就可以认识到全息的互联网是新经济的基础、摇篮和渊薮。作为长尾效应相对集中的领域，互联网率先在电子商务、搜索、娱乐性内容、沟通组织等领域展开了对尾部经济的开发，比如在线音乐、电子杂志、书籍影片的在线消费和交易、在线个人拍卖等，都激活了原来与二八经济条件下相对薄弱的交易并赋予其新的活力。它表面上带来了大量小额交易的增长，深层看则属于经济领域的特定生产或消费部门对互联网优势进行选择性发挥的必然结果，在实体经济中被忽视的冷门品种或冷门的消费、交易方式，在互联网中找到了新的出路。基于互联网优势的长尾经济，是与一定的技术和社会进步相联系的历史的范畴，是与人类走向技术文明的进程紧密联系的概念。在战略和历史的角度上来看，长尾经济必须具备三大根基：一是“全息的互联网”；二是“运算的互联网”；三是“人人的互联网”。严格来讲，目前这三大根基都还处于相当弱的发展之中。 “全息的互联网”是指能够智能化的识别和辅助全息联系、外化全息关系、优化全息路径的互联网，是在SNS、论坛、博客、门户、搜索、IM、商务、企业运用等多方面全面实现全息化的互联网。它以全息搜索为核心，以全息关系为对象，以涵盖全网乃至全社会生活的庞大结构为基础，致力于解决孤岛危机、信息爆炸等问题，这同时也是让人类社会关系更加透明的过程，是人类数千年未曾实现的大事件。比如通过搜索，人类可以更方便地获得信息，这奠定了全息的互联网的根基，然后，更高层次的进化将发生在对待特定的人与人的社会关系的搜索领域，而亚马逊、Google、淘宝等长尾经济巨人在这个方向上存在着非常广阔的创新空间，它们关键性的任务在于通过小额交易、冷门生产供应和冷门流通消费、外包和即时组织、情感消费活动、第三方服务等长尾经济现象的繁荣发展进行逐步培育，这直接归结于人与人的全息关系的经济逻辑，也就是说长尾经济的真相、前途、突破口和大爆炸的临界点是在社会之中通过经济方式将人组织起来。 “运算的互联网”是在流通层互联网之后新的发展阶段，重点任务是将互联网强大的机器运算力量渗透于人类生活的各个方面，让互联网不仅成为知识的载体和传播者，成为电子化的存储仓库，成为沟通和联系的工具，更在与PC共同发展、相互融合的过程中成为一种自动化辅助工具。目前已经出现的大量服务器端软件以及数年前微软的“.Net”计划都可以作为这一趋势的一些苗头，而在阿里巴巴的电子商务模式、沃尔玛的物流数据库管理、百度的国学院研究频道等方面，都可以发现“互联网运算”的身影。仅仅拥有庞大的社会化数据库并不是这些公司的终点，他们还必须进行最根本的经济运算，致力于在互联网上开发供应与需求匹配的运算功能，让生产与消费相互作用。不过，真正有意义的互联网运算并不是简单地以人找人、人找信息这样的形式进行数学操作，而是对人的社会关系、社会资本、个人存在、个性、个人价值等涉及人性的要素进行操作的那些运算行为，目前的长尾经济对冷门领域的事际影响，与其说是属于对一些经济部门的历史性重启，不如说是对于在过去漫长的、没有互联网的人类历史中一直默默无闻、死气沉沉的那部分人性的第一次点燃。确实，在过去数千年中我们对亚马逊、淘宝、京东、Google等模式闻所未闻，这些长尾经济的先行者第一次跨越时间、空间、文化、预言、机制等方面的障碍，让无数的个性化消费从不可能变成现实，让需者得其需、供者得其有，需要在遵守成本约束的同时扩大选择面，这为“运算的互联网”带来了新的任务和意义。 “人人的互联网”最典型的例子是近年涌现的博客、微博、Facebook等个人化应用，它重点构筑一种大众参与、控制和分享相结合的社会性流程，让互联网与社会在文化上更趋于一致，因为社会发展已经自发形成了向大众化、个人化、全球化、信息化等方面的综合发展的趋势，正是内在的社会心理文化需求导致了“人人的互联网”的产生。个人化应用渴望成为“生产与消费”之间的枢纽，置于个人化应用的长尾基因就根本无需多言，因为个人化应用赋予草根更加强大的知识机制，被引用的传播学的术语赋予“沉默的大多数”以力量，人类开始重新审视一些原本被遗忘的社会关系，一些新的以“草根”为根基的全新社会关系也在成长。上世纪，许多经济发达国家盛行的诸如后现代主义、个人主义、享乐主义等思潮都是个人化趋势的提前反应，这场浪潮与趋势在全球范围内的发展并不平衡，同时在时间阶段上的发展也不平衡。以互联网为例，即使它在个人化应用、电子商务等很多长尾领域已走得较远，但在门户、搜索、IM等方面，真正的个人化以及“人人的互联网”还有待发展。长尾经济或全息经济的三大互联网根基的构筑，也意味着对经济学传统的挑战全面打响：比如对理性人假设引发一系列的反思、理性人和理性组织是否真正的存在？理性的互联网是否才是在经济膨胀之后的新的正面的力量；再比如对资本的作用引发一系列的反思、资本构筑起的市场所进行的资源配置在逐渐扩大的经济体面前是否继续有效？互联网在新经济中的作用将如何替代资本和市场？市场的新定义是什么？将资本作为一般等价物所能够衡量的可增值的财富，那么知识是否应该靠资本以外的力量来衡量；再比如对财富形态引发一系列的反思、从传统的物质化的财富观，到近数十年开始为大众接受的知识化的财富观，目前全息的、运算的、人人的互联网正在酝酿和即将大量生产的全息关系和全息体系，一种新颖的全息财富，在市场中的定位是什么？全息财富如何区别于物质财富和知识财富？全息经济改变资本、市场、财富和经济中的理性作用的传统定义，它直接将基于全息搜索体系的全息维度、路径、关系体系中一切经济现象的背后剥离、揭示、单列出来，提出将社会关系本身作为经济和社会进步的经济化推动力，而“全息的互联网”“运算的互联网”“人人的互联网”构成了长尾经济的三大互联网根基。