企业竞价推广的目的是获得转化和增加营业额，但是现在越来越多的企业开始抱怨，为什么花很多钱才能使促销效果不如以前？有原因！任何结果的发生都是由某种原因引起的。如果要开正确的药，则必须首先知道根本原因。因此，面对提升效果下降的问题，首先必须分析原因。根据时间节点和调查结果，促进效果下降的原因通常来自以下三个方向：
1，行业原因
许多行业将受淡季影响而进入旺季。例如，婚纱摄影业，装饰和建材业，投资和特许经营业等。
例如，教育行业的留学机构将在每个学期的开始和结束之前进入一个小的旺季，但是在学校正式开始之后，学生选择了一所好的学校开始学习，而留学机构自然会进入淡季。因此，许多行业面临的问题是点击次数和印象数没有减少，但是转换率却下降了。
另一个原因是搜索行业。搜索流量在下降，搜索流量的质量也在下降。
2，交通质量下降
1.平台引导搜索
鉴于搜索流量的总体下降，许多搜索平台已经推出了一些推荐功能，希望产生更多的搜索量。以手机百度为例。我们搜索术语“北京家装公司0”。您将看到在搜索结果的头，中和尾推荐词的方法多种多样。这很容易诱使访问者反复单击多个搜索词，也将导致访问者忘记先前的搜索目的并偏离方向。即使有点击，交通意图也会变得混乱。
例如，如果您查看搜索字词报告，发现其中一个单词的增长异常，例如其显示和点击次数比平常多，则估计它出现在搜索推荐列表中，恐怕用这种方法得出的流量转换率不会很高。
2.站外直接交通
我不知道您是否注意到一种现象。当我们浏览新闻或某些网页时，我们会看到一些推荐的单词。点击它会打开搜索结果页面。这些是场外引导交通。由于此搜索结果不是访问者的主观行为，而是由网页中的推荐单词触发的，因此它类似于信息流广告的性质，因此不严格视为搜索流量。
3.合作流量增加
我相信每个人都熟悉合作流量。百度有一些相关产品，例如“知识”，“图书馆”和“体验”，已经打开了合作流量。合作流量之所以优于前两者，是因为其效果是可以在促销背景下查询相关数据。
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