许多中小企业已经听过在线营销课程，并且了解到流量的引入主要来自SEM和SEO。许多中小企业每天的推广预算在50-1000元之间，这使得SEM流量成为主要来源，而企业网络营销费用主要用于SEM，因此，中小企业需要建立一个良好且稳定的SEM推广帐户。许多中小型企业在SEM帐户推广过程中会遇到很多问题。尹启邦在这里总结了10年的SEM管理经验，并编写了一套SEM投标帐户诊断程序，以更好地帮助中小型企业快速找到其帐户中的问题。
百度竞价推广账户诊断标准及流程“干货”
1.帐户级别：百度统计代码安装，转换设置，热图安装，名片设置，商店设置，促销管理等设置，是否提前离线
2.计划级别：计划编号和分类，移动比率，时间段，区域，预算，否定字词，动态广告素材打开，广告素材展示方法
3.单位级别：单位编号和分类，附加电话号码，关键字分组，否定词，单位比例因子
4.关键字级别：关键字数量，关键字匹配方法，关键字出价，关键字URL和参数
5.广告素材级别：广告素材的相关性和新颖性，广告素材的点击率，广告素材描述内容，登录页面的正确性
广告素材描述内容是指广告素材中是否显示了一些必要的信息，例如：①吸引者，②标语，③通配符，④品牌名称，⑤销售点，⑥电话。
从帐户结构级别诊断帐户的基本情况之后，有必要组合促销数据报告以进一步了解促销过程中的数据级别情况。主要从以下五个数据报告中了解数据：
1.搜索字词报告：了解搜索字词的相关性和关键字的原始字率
2.关键字消费报告：了解不同类型的消费关键字的消费比例（核心精度40％+地理20％+长尾巴10％+流量30％）
3.属性消耗报告：了解计算机和移动设备的消耗显示；时间段消费显示，区域消费比例
4.百度统计：了解访问IP，到达率，跳出率，人群画像，转换设置等
5.数据每日报告：通过每日，每周，每月和其他定期数据比较，了解帐户的数据趋势，无论是显示，点击，消费或点击率，您都需要时刻注意它是否稳定。
完成上述程序后，云起邦仍需要特别注意投标账户以外的其他方面。
1.品牌词保护：在公司具有一定程度的知名度后，同行会以竞争词的形式出现，类似于傍大款
2.网站访问速度，到达率，跳出率：这些数据直接影响关键字展示位置的转化
3.登陆页面分析：常用的分析方法包括AB测试。 AB测试是一种监控测试方法，可帮助广告SEM操作优化帐户。核心思想是变量测试。固定循环测试已完成，测试前后的统计数据都很好。只是比较数据。
通常，从6个维度诊断和检查SEM优化诊断帐户。客户或老板最终需要转换，但是转换需要一个过程。然后，SEM帐户管理就是要实现此转换过程，并确保整个转换过程顺利进行。每个链接都必须正确，然后这6个点才能整理出转换过程。
1.设置：整个帐户的基本设置都是完美的
2.结构：促销结构清晰，丰富，完整
3.点击：合理的关键字消费点击
4.匹配：搜索词具有足够的匹配精度
5.转化：转化率低的原因和改进点
6.方向：交付方向和战略合理性
如果您对公司帐户推广的效果不满意，可以参考上述步骤逐一检查，也可以与Yunqibang联系以帮助您诊断和分析帐户，并为您提供专业的SEM管理优化。
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