信息流推广竞价机制是什么(信息流广告竞价模式)

想当初我们每一个人跳槽都是到年底,然后在回去过年,过完年那可真是我们求职的黄金时期啊,可谓是“金三银四”啊,可今年我们受到疫情的影响,使我们只能在家呆着,我们的面试周期渐渐延长,那么我们趁着在家这段时间多充实一下自己,多学点知识,以备后期的面试,下面我为大家讲讲竞价头条信息流的计费机制!

不平凡的求职季!竞价/头条信息流计费机制原来是这样啊!

说到计费机制,信息流竞价广告遵循下一名计费制,那么面对如此多的出价方式,头条该如何计费呢?

不平凡的求职季!竞价/头条信息流计费机制原来是这样啊!

OCPCM/CPM=下一名Ecpm+0.01

OCPC/cpc=下一名ECPM÷自己预估点击率×1000+0.01

CPA/cpv=下一名ECPM÷自己预估点击率×自己预估转化率×1000+0.01

这时候大家可能还不能够完全理解,那么我们再通过一个例子为大家讲一下!

所示:

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假设针对同一类目标人群,一共有6家企业主共同竞价,每家企业主根据自身推广需求设置了不同出价方式,排名的先后顺序按不同出价的竞价排序公式进行计算。

下一步要根据排名顺序和自己企业的出价方式来计算最后的实际扣费金额,我们数据进行顺序后进一步拆解计算过程,如图:

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整个计算过程还是比较复杂的,需要多加练习才能熟练掌握,这类计算题目一般会在媒体认证考试中考核大家,而在实际工作中,只要记得实际扣费金额小于等于出价即可,因为我们并不知道下一名的出价相关信息。

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在上面的例子中,最后一名的价格是未知的,因为公式中分母缺失,从而导致运算失败,在实际工作中,此企业主的实际付费金额也是小于等于出价的,并不是不收费。

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看到最终扣费结果的可能会有些疑问,OCPC相交CPA实际扣费竟然会如此少,那我们以后都投放OCPC不就行了吗?实际真的是这样吗?显然不是的,因为OCPC在投放过程中仍按点击计费,要想完成转化目标,显示不是一次点击就能实现的,必然需要多次点击才能实现一次转化目标,所以OCPC的最终收费是把完成一次转化的所有点击费用加在一起的,但实际费用不会超过OCPC出价。

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我们在这个案例中还能看出什么信息呢?D/E/F三个客户的投放目标都是获取转化,但D客户的转化成本最低,原因就在于系统给予了D客户更高的预估点击率和预估转化率,所以信息流推广中,系统判定的预估点击率和转化率的高低将影响我们最终的转化成本,一定要足够重视。

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针对于企业现在的招聘,我们还要注意把自己的简历做好,把自己工作在家里好好的熟练一下,多多观察一下市场的情况!以便我们随后的面试。

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