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本期由百度企业商学院营销讲师乌日乐为大家分享《如何快速设置关键词转化追踪链接》。

说到转化不由生出四问,一问你可知道你的转化源于哪个关键词?二问你的搜索账户是否设置了关键词转化追踪链接?三问你的转化追踪链接覆盖全词了吗? 四问你的转化追踪链接存在重复吗?

下面就跟上节奏,从基础工作做起,夯实基础完成转化的目标。

一、快速设置追踪URL

要知道关键词选的好对于做好竞价是多么的至关重要。那么作为优化师的你想要轻松掌握关键词的动态吗?设置好关键词追踪URL,即可高效优化账户,快速提升投放效果。

1. 打开百度推广客户端, 在首页工具栏中选择“设置追踪URL”,也可以通过右键菜单或者快捷键(Ctrl + Alt + U)来选中。

2. 根据要求进行填写,设置追踪URL的规则,一键批量执行。

如何快速设置关键词转化追踪链接?

3. 需要严格按下图提示进行操作,注意投放设备的URL填写。简洁设置方法建议:系统追踪URL只勾选“关键词唯一标识”。

如何快速设置关键词转化追踪链接?

4. 针对系统追踪URL,你不知道其实还有很多噢,请看注解:

a)关键词唯一标识:e_keywordid=000001(执行后会变为具体的数字ID)

该参数将保证关键词访问URL的唯一性,针对非本地新增的关键词均可以明文赋值唯一标识,如果含有本地新增的关键词将,这部分关键词无法明文设置关键词唯一标识,因此统一设置为通配符“{keywordid}”,该通配符可在搜索展现时实现替换,同样可以保证关键词访问URL的唯一性。

建议将本地新增的关键词先上传再批量设置追踪URL,这样明文的唯一标识更准确也便于查看。

b)匹配模式:e_matchtype={matchtype}

广告被点击后替换为触发该创意的关键词匹配方式,精确匹配标识为1,高级短语匹配标识为2,广泛匹配标识为3。

c)触发创意:e_creative={creative}

广告被点击后替换为所点击的创意ID,ID可在后续客户端上线的“转化URL解析”中匹配映射到本地的创意,并且整合数据展现。

d)展现排名:e_adposition={adposition}

广告被点击后替换为所点击的创意展现位置和排名信息,标识方法为:位置+排名。有如下展现位置,分别用字母缩写标识为cl:pc左侧无底色,clg:pc左侧有底色,mt:无线上方,mb:无线下方,排名用具体数字标识。

例如:e_adposition=cl3代表该点击来自pc左侧无底色广告位第3名。

e)触发页面:e_pagenum={pagenum}

广告被点击后替换为所点击的创意展现在搜索结果页面的页码,为从1开始的整数,可与与展现排名配合,用于了解被点击创意在搜索结果中的整体排名情况。

说明:系统追踪主要利用到百度推广URL通配符来实现对于投放的追踪。除关键词唯一标识外,其他系统追踪参数只能在广告被点击后才能确定。

最后,搭建完成之后,建议反复检查,定要确认链接无误且网址可以正常打开。

如何快速设置关键词转化追踪链接?

二.快速解析URL

那么关键词追踪URL设置好了,如何快速解析URL呢?如何快速了解哪个是转化词呢?如何快速调整优化账户呢?

首先,要知道“转化URL解析”的功能。“转化URL解析”可以使具有转化的URL自动匹配相关关键词,并自动汇总相关数据至对应计划和单元。同时,支持映射解析转化的创意(此功能的一大亮点!通过自己分析可是做不到的哦~),能长期累积解析多天的转化数据,方便大家进行历史分析!

接下来看如何快速实现转化URL解析。

1. 对接转化数据,将转化数据中的“初始访问链接”复制到客户端中。

如何快速设置关键词转化追踪链接?

2. 支持多种沟通工具的数据上传解析,包括:商务通,快商通,乐语,53快服,商桥等沟通工具,也可在“导入转化文件”勾选使用设备后直接上传转化数据。

3. 如第一步复制后确认操作。进入第二步如图显示转化日期,访问设备,转化个数等数据,无误可点击完成;

如何快速设置关键词转化追踪链接?

4. 完成转化URL解析。

如何快速设置关键词转化追踪链接?

你不仅可以看到基础数据:展现、点击、消费,还可以看到每个关键词的转化量和平均转化价格。这样的情况下,即可直接进行账户优化,快捷,方便,精准,高效,效果杠杠的,是不是很酷。

以上就是今天的内容了,你学会了吗?还不会操作使用的同学,快快收藏起来吧~

来源:百度北京营销中心

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