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什么叫做创意的飘红

创意展现在网民面前时,标题描述中部分文字以红色字体显示,称为创意的飘红。有两种情况会出现飘红:

  • 第一种情况:当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时,在展现时会出现飘红
  • 第二种情况:如果创意标题或描述中含一个国内地名(省级或市级),当网民提交的检索词中不含地名、但网民所在地(以系统机制识别的IP地址为准)包含在上述地名辖区内时,该地名就会飘红。

如,搜索“木门加盟”时,创意的飘红情况如下,其中与搜索词一致或意义相近的部分均获得了飘红:

再例如,IP定位为北京海淀区的用户搜索鲜花快递,创意标题和描述中含有地名词“北京”,且海淀区包含在北京内,故创意中“北京鲜花快递”会被飘红。

对网民来说,创意有飘红部分意味着推广结果能够满足自己的搜索需求,因此飘红有助于吸引网民的视线关注,提高潜在客户点击访问网站的机率。试比较以下创意的吸引力效果:

创意1

(搜索词:玫瑰花,触发关键词:玫瑰花)

创意2

(搜索词:玫瑰花,触发关键词:玫瑰花)

数据表明,1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注,请参见怎样使创意飘红来优化您的创意内容。

关于作者: 一恒

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