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百度竞价推广整改应对策略!

    从2016年起,百度广告位经过一系列的调整,从开始百度在左侧最多有十条推广位,右侧最多有8条推广链接位,标识浅灰色推广字样;到广告位缩减成了最多4位,标识变成了商业推广字样蓝色,再到百度广告位增加了5个,标识重新变回浅灰  最后整改到现在大家看到的广告位5个,标识蓝色,增加网民权益保障计划。
百度创意和内容受到新广告法影响。
    新广告法严格执行之后,高级词汇,有夸大效果嫌疑词汇都不能用,也是导致很多竞价员觉得无法编辑创意的头疼事,举例:买衣服  面料好到违反广告法,款式帅到没朋友  价格又回到不用说   书内滑雪场,明明zui大就是不能说”,这也是为难竞价
竞价广告位缩减和新广告法的严格执行,让很多竞价员或者准备做竞价的小伙伴陷入沉思,不知道竞价行业如何发展  自己何去何从,但是大家不要杞人忧天,竞价行业不会死,因为目前没有任何广告比竞价带来的流量大更精准。
针对百度竞价不断的机制调整,创意质量和着陆页体验要求要求越来越高,作为企业老板或者竞价员,要分析、找出痛点并直面解决!

当下企业老板竞价推广面临三大问题
1、广告位缩减展现下降  流量少  转化率低 
2、想获得流量就要提高出价,cpc和转化成本升高
3、广告法的执行,创意不知如何写

我们应该何去何从呢?

得流量者的天下
企业想获得更多转化,先要获取更多流量,获取更多展现和流量有两种方法,一是提价,二是加词。
提价:稳定有效果的流量
提价需要注意,切记不要批量提价,批量提价流量增,成本提高,但是带来的流量转化少就增加了转化成本,提效果好的能带来精准流量的词,让它去抢排名,获得更多精准流量。
加词:有效果的同类词,没有覆盖的用户需求
技巧,切记乱加词,加效果好的同类关键词,同类关键词是页面可以存在的流量,和可以转化的流量,另外还要分析用户需求,哪些需求页面有但是关键词没有覆盖的。
 
再次 我们一定要回归到营销本质,竞价推广不能搞运气,不搞砸钱。
而是靠精细化的管理,用数据说话,以效果为导向,更需要注重用户体验  增加访客信任,同时优质的产品和服务也是关键。当我们抓住竞价的变化,走在竞争对手前面就能达到想要的效果。

广告也无法阻挡的好创意
创意从过程、服务和产品优势,告诉访客你能给他带来的是在好处,实时抓住用户的心理和重心点,让需求更强烈
广告法的限制就是不能给网民保障行的结果,所以创意拒绝说结果,从客户的需求出发,抓住用户的痛点编辑创意,才能获取精准有质量的流量。
竞价就是饿狼抢食的游戏,做好需要不断优化和坚持的耐心!
今天竞价圈就分享到这里,明天继续关注!

关于作者: 一恒

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