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竞价选择关键词选择的误区!

竞价推广,很多伙伴有都会有惯性思维,按照通常情况来选择关键词,特别是竞价托管员,常常因为想在短期内实现账户的效益而忽略部分关键词流量渠道的索取,竞价圈整理了关键词常见三大误区,供大家参考。

1、长尾词没流量没必要投

关键词规划师推荐的关键词是根据近 7日数据进行计算,因此一定存在搜索量,当某些词无法展现时,通常是由于大词、业务词、产品词等单词命中了某些匹配,导致搜索时长尾词没有流量。

建议:长尾词按照词性单独放置单元并优化创意,当关键词、创意与用户搜索匹配度越高,越容易出现展现。并可将不同类型的长尾词使用不同的精细化出价配合使用,提升长尾词目标用户的针对性。

2、核心词大范围匹配覆盖就足够

关键词和创意、与用户搜索越一致时,展现的概率越高,并非核心词的短语匹配就已经 覆盖了全部相关流量,根据研究表明,关键词与用户搜索词一致,点击率和转化率也越高,且长尾词成本本身要低于核心词。

建议:将长尾词尽量覆盖全,保证创意的撰写能够使关键词完全展示,并且关键词的 URL页面内容与关键词一致。

3、转化差的关键词不投

关键词本身没有质量高低之分,区别在于怎么投放,投放给什么用户看,所谓的转化差 的关键词,也可以让客户低成本获得了订单,并且如果进行了优化,可能反而变成高转化词。另外,用户确定买一个产品或使用一个服务,是通过多次搜索决定的,这次的点击词可能就 是下次获得订单的转化词

建议:结合客户自身对一个订单或咨询成本的可接受程度,高转化的词汇保证排名,低转化的词保持展现,并分析数据,发现如什么人群,什么搜索习惯的人群给这些低转化词带来订单,结合适合的精细化出价使用。

关于作者: 一恒

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