竞价推广中的竞对分析方法(一)

在实际竞价推广过程中,如何分析竞争对手呢?
竞价圈整理了以下几点,供大家参考

1、渠道分析
目前已知的主流推广渠道如百度、神马、搜狗的大搜平台以及今日头条、广点通、百度信息流、汇川广告等主流信息流平台。
对于大搜的平台很好调查,找几个和产品/服务相关的关键词分别在各平台进行搜索即可判断竞对是否有做投放。而信息流可能就需要费点精力去刷了。
效果:分析想对精准能准确获知竞对都投放了哪些渠道。
好处:能大概判断竞对的投放范围,渠道的覆盖程度,市场上的曝光程度。

2、排位及曝光频次分析
针对搜索平台,可以分析下核心关键词排位情况,信息流平台分析下广告曝光频次。
具体我们可以分别在各搜索平台搜索竞对投放核心关键词排名情况,而信息流则需要你关注过本行业相关的内容然后才有机会刷到,如果竞对比较大规模投放,即使你没直接关注过或者浏览过相关内容,也有可能刷到广告,这个就和竞对的人群定向以及各个属性设置有关了。
效果:能准确获知竞对投放力度
好处:能大概判断竞对的投放力度,市场上的竞争程度,方便自己投放上做相应的策略。、

3、时段投放分析
时段分析得费点精力,需要长时间去盯住一段时间然后摸索竞对的投放时间段。
竞价推广分PC段和移动按照每小时一个间隔进行搜素核心关键词,发现能搜到就表示某时间段有投放。对于信息流也按照每小时一个间隔在各对应的平台刷广告,这个可能需要在周期内频繁刷。
效果:相对来说较为准确,不排除没有搜到的可能
好处:能大概判断竞对的投放时间段,方便后续自己在投放时间段上做相应的策略。
 

最后更新时间:2019-09-07

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