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竞价推广的漏斗法则以及影响因素!

竞价账户的漏斗法则其实就是账户层级结构效果的划分,主要因素有:展现量、点击量、访问量、咨询量、成交量,每个层级概念和影响因素不同。竞价培训过程中很多小伙伴会混淆概念,或者不知所云,下面竞价圈给大家介绍一下竞价账户结构(漏斗法则)以与之及影响因素。

1、展现量
当网民搜索关键词时,触发账户内符合网民搜索需求的关键词,该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页,称之为关键词和创意的一次展现。一段时间内此关键词获得的展现次数称之为 “展现”    
影响因素:点击价格、匹配模式、关键词数量、关键词搜索量、账户结构、账户预算、地域和时段。  

2、点击量
点击量是衡量网站流量的一个指标。
影响因素:关键字出价、排名、质量度,创意!

3、访问量
访问量是指网页的点击次数。访问量的衡量标准一个是独立IP(独立访客数),另一个是PV(每个访问来源带来的访客的一切后续访问行为所产生的PV数)。 
影响因素:主要是网站的打开速度(空间)

4、咨询量
咨询量是访问量的直接转化,订单量与咨询量成正比。
影响因素:关键词与落地页的相关性,落地页对需求这的价值输出和体验度。
 
5、成交量
顾名思义
影响因素:客服的回应速度、服务态度(语速、亲和力)、客服的专业性是影响成交最直接的因素。

以上是竞价推广的基本知识,新手小白,在入手竞价前必备的意识。

关于作者: 一恒

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