信息流创意设计的基本原则

yiheng • 2019年9月21日 am10:43 • 推广引流 • 阅读 994

自从信息流上线后，逐渐成为附竞价推广后的主流推荐（主要是百度开户商的主流），一系列摸索之后，部分伙伴叫嚷信息流没效果。
其实，信息流不仅曝光率大，视觉冲击力强，但是，相比竞价，信息流样式多种多样，展现也不同，即使元素这么多元，但其实还是有一些基本原则可以遵循的

首先，我们从信息流的创意原则说起

原则一：目标定位清晰
比如：
活动促销：双十一狂欢！全场满199元减100元
品牌宣传：中华老字号，独居匠心
产品功能述求：快速止痒，5分钟起效

原则二：主题明确
主题明确，抓重点，一次只讲一个故事
正确的宣传：双十一大促，全场满199减100
不合适的宣传：双十一大促，史上最大促销力度，电器五折起，生活用品9.9元起全场满199减100

原则三：吸引眼球
1.传统广告的3B原则：beauty 美女、 beast 动物、 baby 婴儿
2.名人效应
3.互联网时代的新武器：
网红表情、夸张标题党；
仿系统UI、仿原生；
动态创意（千人千面）等

原则四：适当的行动召唤
使用有紧迫感、号召性、时限性、从众性、稀缺性等文字搭配按钮，促使受众产生下一步行为的冲动。

很多小伙伴在说竞价投放后信息流开启并没有很大的效果，其实，信息流的投放也是需要选择产品和定位的。
目前市场上主流的信息流广告投放平台有：今日头条、百度信息流、新浪扶翼、UC头条，腾讯等等对于推广平台的选择，主要根据企业或者个人需求，针对哪个年龄群体的广告，因为各个平台的用户群体不一样，像腾讯肯定是年轻人居多；新浪就上点岁数的人居多；一般来说头条和百度相对好一些，它们的流量比较均衡，哪个年龄段都有，相应的流量也会比较杂。