开网店，网店创业？

yiheng • 2024年3月4日 am11:21 • 网络资讯 • 阅读 95

今年以来，在多家电商平台，个人只需通过身份认证等步骤即可实现快速开店，平台的商家入驻门槛进一步降低。例如，京东小店推出了“0元开店”试运营，试运营阶段无需缴纳保证金；抖音小店也推出了“0元入驻”政策，无需营业执照，最快1小时实现开店。

电商行业快速增长的时代已经终结，如今，引入自然人开店成为进入互联网经济下半场后，平台企业寻找增量的方法之一。

根据钢经济研究院首席研究员胡麒牧所说，当新群体加入平台时，必然会带来各种服务需求，这将带来增值服务、交易抽成、广告等收入。他补充说，自然人开店不仅可以为平台带来实质性收入，还能提高用户活跃度，促进商品交易总额等关键指标的增长。这些指标将影响企业的估值和融资等方面。

据艾媒咨询首席分析师张毅指出，平台可以通过个人开店来吸引更多用户，从而持续增加流量。“平台推出无门槛开店，有助于为个人提供多元化就业机会，鼓励自主创业，也体现了平台履行社会责任的态度。”张毅称。

然而，让任何人都可以轻易加入也存在一些风险，比如无法控制产品质量，无法保证提供有效的服务能力，以及可能存在的法律风险等问题。

平台的价值在于同时为供应商和消费者提供服务。个人店铺如果缺乏相应的能力，可能会影响消费者的购物体验，比如无法解决大量售后问题等情况。这对平台来说是得不偿失的。

广东连越律师事务所律师宫旭表示，对于这个问题，平台应该严格审查网店经营者的资质和资格，尤其是涉及到消费者生命健康的商品或服务，更需要进行严格的审核。

目前，个人在平台开店基本不需要营业执照，但依据电子商务法，经营者办理市场主体登记是有明确规定的。只有几种情形可以豁免登记，比如“个人销售自产农副产品、家庭手工业产品”、“个人利用自己的技能从事依法无须取得许可的便民劳务活动”、“零星小额交易活动”等。宫旭解释称，从其他主体处定做、委托加工、转售的情况不符合“自产”规定，需要取得行政许可。

张毅指出，个人店铺的增加可能会导致平台的监管成本上升。他认为，决定允许个人入驻是平台在权衡利弊后做出的结果。张毅表示：“平台需要投入更多资源来管理潜在风险，尤其是在当前流量红利已经触顶的情况下，如何吸引更多潜在用户成了电商平台最迫切的任务。”

平台如何控制风险？监管执法工作如何进行？建议方面，从改善征信系统入手，联动保证金制度、保险制度、风险准备金机制，并适度控制交易量及品类，并运用大数据实时监控个人店铺经营行为，以此来约束风险，并对异常情况进行及时预警。胡麒牧认为：“打通个人征信系统能够对个人形成有效约束，避免其游离于法律监管，对打击跨平台作案也有重要意义。”

专家建议，在法律层面上，平台应严格执行用户实名制注册，以便在侵权事件发生后能够及时锁定侵权人。此外，平台还应当履行与其经营利益相匹配的审慎监管义务，从而避免与侵权人构成共同侵权或承担连带责任。对于零星小额的个人店铺，可以逐步落实经营主体登记，并在登记后根据交易额与交易频次，依法享有税收优惠政策。

对于普通人来说，无门槛开网店并不一定是挣钱的好门路。据了解，一些平台在试运营阶段对个人店铺进行销售品类等方面的严格限制，而一旦平台正式运营，仍需缴纳保证金。

据一些行业专家提醒，个人店铺虽然可以实现定制化、小规模、多批次供应，拥有自身的优势，但要在激烈的竞争中实现差异化并不容易。