竞价排名中如何给关键词分组?

关键词是竞价广告右方的核心,账户的搭建和单元分组也是需要根据关键词的性质来确定。因此操作竞价账户,长此以往,关键词会积累很多库存,这些关键词如果不做合理的分类进行系统化的管理后期增加关键词账户就会更混乱。关键词分组也有很多的纬度,单一的产品关键词一般情况下分组的的类别大致分为:品牌词、产品词、通用词、地域词、竞品词、人群兴趣词、节日促销类。当关键词积累到一定数量时,如何进行系统归类呢?竞价圈认为可以从以下几个维度进行分类:

1、根据产品属性进行分组
倘若企业拥有多个产品线,那么每个产品线很自然地就形成了一组关键词,将不同的产品对应不同的广告语和产品描述页建立分类和明确分组管理。另外还有2、根据投放区域进行分组
如果竞价关键词考虑到市场区域、分支机构不同,也可以建立分组关键词,然后投放不同的广告语。
 
3、根据投放时间进行分组。
避开周末,可以降低关键词密度,也可以针对特定的时间季节针对性的设置促销的关键词,比如中小学假期培训等。
 
4、根据投放预算进行分组
把贵的关键词单独加以管理,重点监控成本和恶意点击。
 
5、根据关键词流量情况进行分组
关键词流量分为大流量的关键词和低流量的关键词,大流量的关键词肯定烧钱,如果遇上费用有限,优先投放低流量关键词。
 
6、针对购买意向进行分组
可以根据用户的购买意向程度高低,建立相应的广告系列和广告组,对关键词进行管理,通过分析用户搜索时的修饰语也可以对关键词进行分组。

竞价广告投放过程中,竞价账户关键字分组的原则是相关性强度等同或类似的归纳同组,关键词的系统管理分组不管是从关键词还是账户的角度出发,都有利于后期的维护和管理。粗放型的分组管理关键词不利于账户质量度的提升与优化,从而导致电机价格高转化差。

最后更新时间:2019-12-18

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