竞价推广英文怎么说(竞价推广英文缩写)

摘要:某推广服务公司合伙人井先生(化名)告诉《华夏时报》记者:“虽然竞价可以辅助很多场景,但医疗广告报价高、技术要求低、客户量大,对于以小规模公司为主流的推广服务行业是一块肥肉。而且这几乎是小型C端医疗企业获客的唯一途径,因此成为一种刚性需求。”

UC浏览器、360搜索因虚假医疗广告被点名,医疗广告“搜索之病”还会存在多久?

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 于娜 见习记者 郭怡琳 北京报道

3月15日晚,央视315晚会上曝光医疗竞价推广乱象,UC浏览器、360搜索因虚假医疗广告问题被点名。

据央视报道,在UC浏览器内检索“减肥”、“降血糖”等关键字,排位前几的链接都是网友分享的治好疾病经历,且角落里隐隐标着“广告”字样。在这自述形式的广告里,文章中没有出现任何药物名称,只是多次介绍“大师”的微信号,通过“大师”推荐一些价格不菲的非登记药物。360搜索中也有不少类似的广告。并且,上述两家公司的代理广告商称,只要投放资金到位,客户遇到的各种问题他们都有办法去解决。

对此,虽然两家公司都第一时间做出整改回应,但是,在医疗广告竞价这件事上,360搜索并非初犯。曾经坚称不会“赚带血钱”的360搜索曾三度涉足医疗推广业务。

某推广服务公司合伙人井先生(化名)告诉《华夏时报》记者,虽然竞价可以辅助很多场景,但医疗广告报价高、技术要求低、客户量大,因此竞价几乎是小型C端医疗企业获客的唯一途径,成为一种刚性需求。

UC与360搜索公开致歉

3月15日当晚,UC与360搜索均迅速回应,各自发出公开声明致歉。截至3月16日晚,360搜索方面声明依旧被检索规则置顶。

事实上,在医疗广告竞价问题上,360搜索并非初犯。

早前在2012年8月,360搜索引擎刚上线时曾公开表示 “不会接任何医疗广告”。但在2013年时,360搜索并没有做到这一点:有网友发现,在360综合搜索中检索武汉某医院时,360搜索中会呈现出推广链接,包含多条医疗广告推广内容,点开时会直接弹出客服聊天窗口。

值得注意的是,2016年5月,360搜索曾发表公开信称“放弃一切消费者医疗商业推广业务”,并呼吁所有搜索企业,在相关的法律和制度完善之前,为了生命和健康,暂时放弃商业利益。

而如今,360搜索为何食言呢?其中缘由从360自身的业务或可见一斑。

2020年10月,根据360搜索母公司北京奇虎软件有限公司发布会资料,受新冠肺炎疫情影响,360最为核心的营收来源互联网广告及服务收入持续遭遇打击,当年上半年实现营收约32.99亿元,同比下降近30%。而从成本来看,2020年前三季度360的销售费用和管理费用基本同比持平,而研发费用达到20.13亿元,同比增长12.46%。

此次发布会上周鸿祎表示:“360在今年连续发布多款智能硬件产品,目前已包含行车安全、防火墙路由器、儿童产品、家庭安防、智能生活等多项品类,以游戏为代表的互联网增值服务业务在今年表现也不错,同时公司也在不断发力政企安全,但由于这些业务占比仍太低,依然未能挽救公司业绩颓势。”

梳理以上信息记者发现,360不仅营收下降,其成本还有增加。在这种情况下,坐拥搜索版图的360,利润从何而来?

早在2015年,有媒体被披露出这样一组数据:有医院一年收入1.2亿元,有1亿元投给了搜索引擎。由此可见,医疗竞价广告给企业带来的收入何其暴利。

医疗竞价未来会消失吗?

井先生从另一角度描绘了这块蛋糕的样子:“虽然竞价可以辅助很多场景,但医疗广告报价高、技术要求低、客户量大,对于以小规模公司为主流的推广服务行业是一块肥肉。而且这几乎是小型C端医疗企业获客的唯一途径,因此成为一种刚性需求。”

“UC和360搜索利用软件内部排位规则,将用户拉至社交软件。其中引流的主体思路(与以往一些搜索引擎的做法相比)并没有变化,这就能说明市场需求没有变化。”井先生补充道。

搜索引擎营销,英文Search Engine Marketing ,即“SEM”,又称竞价推广、信息流广告本,起源于美国。创立之初,脸书CEO扎克伯格也因为用户信息收集和非法使用的问题被法院公诉、对质公堂。此外,2011年,谷歌也曾经因为非法医疗广告事件,被美国监管部门罚款5亿美元,相当于谷歌当年利润的二十分之一。

正如井先生所说,信息流广告本就是通过收集用户的日常使用标签,进行针对性投放的广告形式。“竞价作为一种广告推广形式,与搜索是相生相伴的关系。而且竞价也为舆情优化、网络营销提供了便利。正所谓药品是特殊的商品,当医疗行业与竞价相结合时也有其触及伦理的特殊性。随着315晚会的曝光,UC、360等相关企业都会整改这方面业务,在未来竞价规则会有所改变,但个人觉得它很难消失。”

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