新手操作竞价推广的误区!

 为了部分在学习中的小伙伴能更好的理解竞价推广的流程,竞价圈梳理了几个新手投放竞价的常见误区,帮助大家解答一下在实际推广过程中最常遇到的一些问题,帮助大家更全面、更高效地掌握精准营销。

误区一:关键词选几个就够了,选多了也浪费!
大家要明白一点,竞价关键词是按点击收费的,不是按你账户的关键词数量来收费的,而且展现也是免费的。假定账户里有1万个关键词,每天有200次展现,但带来的点击量是0个,是不会产生任何费用的。前期关键词肯定是越多越好,因为一千个人就有一千个搜索方式,词越多就意味着能让更多的用户通过关键词找到你。后期再根据数据做具体的否词调整。

误区二:不知道找关键词的途径,就草草了事!
只要你充分了解了你所在行业用户和目标客户,拓展关键词是有规律可循,有工具可利用的。一般来说有这么几种拓展方式:
根据品牌关键词做好分类后,有3种方式可协助拓展关键词:
1、账户工具-关键词规划师在框中输入词根,点击搜索,工具会根据词根推荐相关关键词,并列出此关键词的日均搜索量,PC、移动端的搜索量,排名至左侧前三名的最低准入价格,竞争激烈程度等。用户可以根据这些信息挑选觉得合适的关键词,也可以将关键词信息进行下载后在表格中进行筛选。
2.搜索框下拉项:在搜索框中输入关键词时会自动联带出搜索热度较高的关键词。
3.相关搜索:网页搜索的最底部,系统会将用户同时还有搜索的其他相关关键词列出,可供参考

误区三:不知道广告在哪里展现?
其实这是在做竞价关键词推广前最该了解的最基本的问题,包括关键词的排名展现原则。竞价关键词广告在搜索结果的左侧和右侧都可展现,左侧最多10条,带“推广”字样,一般展示3条,灰色底色右上角带“推广链接”标注,在每一页的右侧均最多展示8条。在相关广告展示完一轮后会在后一页开始循环展现。

误区四:出价高,广告就排名靠前?
价格固然是比较重要的一个因素,但“质量度”对排名先后的影响更大。排名先后是根据综合排名指数的高低来排列的,综合排名指数=出价*质量度,质量度是根据广告的创意质量、广告点击率、账户历史表现等由系统给出的一个系数,这三大表现中又以“创意质量”的影响力最大。质量度在百度凤巢系统中是用5颗星共计10分来评定,质量度低于2分广告基本就没有展现几率了。所以,要想以更低的出价排名获得更好的排名,就要根据上述三大表现去优化关键词的质量度,至少达到7分及以上。

误区五:计划单元多,不好管理,集中成一个计划一个单元!
竞价账户的推广计划、推广单元层级均有不同的设置功能,越需要制定明确地设定推广计划和推广单元。这是在进行推广前非常重要的一项基础工作,如果计划、单元组建部合理,不仅会影响到质量度,反而会让你更不好管理账户,尤其会影响到写广告创意、出价、查看数据报告和后期优化等。推广计划的建立重在区分产品、词类、周期等,推广单元的建立则主要区分关键词的类型。
掌握了计划、单元的层级功能,再结合推广目标去搭建清晰合理的竞价账户结构,才会更易于管理和后期优化。

最后更新时间:2019-09-16

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